【國際】全球鑽石產業正因「小」問題而倍感苦惱

美國財經媒體彭博報導,全球鑽石產業正因「小」問題而倍感苦惱。

比起以1顆大而閃耀的鑽石為主角的設計,如今消費者愈來愈偏好選擇鑲嵌多顆小鑽石的珠寶首飾,而這類尺寸較小的鑽石品質通常也較次。對零售商來說,販售這類內含寶石較小的首飾,也是個節省進貨成本的好方法。

這股趨勢造成的結果,是珠寶首飾內的鑽石含量(diamond content)從2011年來持續縮水,且已降至近乎10年來未見水準,讓鑽石生產商頭疼不已。這成了珠寶產業難見成長的原因之一。

根據全球最大鑽石生產商戴比爾斯(DE BEERS),從2014年以來,全球鑽石首飾年消費額就持平在800億美元(約2.35兆元台幣)左右。

珠寶產業諮詢公司Gemdax合夥人Anish Aggarwal說:「鑽石含量減少的趨勢看來將持續下去。甚至有可能發生即使鑽石首飾需求升高,潛在鑽石需求也不見增長的情況。」

他指出,珠寶零售商正致力削減固定開支與其他成本,是鑽石消費萎縮的部分原因。此外,亞洲消費者對品質較低的鑽石接受程度愈來愈高。

銷售疲軟迫使鑽石生產商加大行銷力道,2017年戴比爾斯就把行銷預算增至1.4億美元(約41.17億元台幣),為近10年來最高。2015年才成立的鑽石生產商協會(Diamond Producers Association,DPA),2017年預算也大增近10倍。

DPA由全球7大鑽石生產商組成,成立宗旨在推廣鑽石,期望能夠重現半個世紀前鑽石產業的黃金年代,也就是「A Diamond Is Forever」(鑽石恆久永,一顆永流傳)這類口號人人都能琅琅上口的年代。

前幾年整體礦業的信貸困境,加上年輕世代轉向電子消費裝置等其他類別奢侈品,使過去幾年鑽石行情蒙受壓力。報導指出,即使近幾個月追蹤原鑽價格的指數上漲,但目前仍比2011年高峰低了超過40%。

商業諮詢公司貝恩(BAIN & COMPANY)2個月前才警告,下一個10年鑽石銷售可能繼續停滯,除非鑽石產業擴大宣傳花費來吸引顧客上門。Anish Aggarwal深感同意:「相較於其他奢侈品,鑽石產業在行銷上的支出仍遠遠不足。」(劉利貞/綜合外電報導)

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珠寶首飾中鑽石含量變化(單位:%)。彭博
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國際原鑽行情變動;可觀察到目前價位遠低於2011年高點。彭博

 

(2018年2月9日,資料來源:蘋果日報)

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