【內地】全球奢侈品瞄準中國"千禧一代":年輕富有敢花錢

海外網8月20日電 路透社20日報導稱,從普拉達(Prada)到路易⋅威登(LVMH),全球奢侈品品牌時隔五年再次向中國投資,此次將更多向二三線城市拓展。其中,促使全球奢侈品品牌投資的重要動力之一,就是中國「現金充裕」的千禧一代消費日益增長,他們「年輕、富有、敢花錢」,年輕人在中國消費額占比中已經達到30%。

「千禧一代」(Millennials)是國際上一項專門的代際術語(1982-2000齣生),是指出生於20世紀時未成年、在跨入21世紀(即2000年)以後達到成年年齡的一代人。報導稱,千禧一代消費日益增長,正促使全球奢侈品品牌在華進行店鋪改組,並在中國二三線城市開設新店,因為二三線城市奢侈品消費增長更為快速。

據報導,多位奢侈品品牌經理表示,從統計學數據來看,中國年輕人對更廣泛的經濟因素相對而言敏感度較低,他們的貢獻已經占到中國銷售額的30%。法國美妝巨頭歐萊雅集團董事會主席兼CEO讓⋅保羅⋅阿貢(Jean-Paul Agon)通過電話採訪表示,「中國已出現一群非常強勢的高收入階層或上層中產階級。區別在於,現在來自中層或中上階層的千禧一代,在購買奢侈品品牌時完全不會猶豫。」

行業專家表示,中國20至34歲這代群體通常是獨生子女並擁有家庭財富,他們從年輕時就開始買奢侈品,並且購買更加頻繁,購物範圍涵蓋珠寶、時裝、美妝、手包等幾乎所有領域。報導還提到,得益於工業化和城市化進程,中國許多千禧一代避開北京、上海等生活成本高昂的大城市,選擇待在其他省份。

麥肯錫大中華區消費者和零售諮詢業務負責人丹尼爾⋅齊普澤(Daniel Zipser)表示,「消費在哪裡?在於90後年輕一代,絕對是年輕一代在消費奢侈品。」齊普澤說,今年上半年,中國奢侈品銷售額增長約為15%至20%。根據麥肯錫最新報告,中國奢侈品買家一年消費超過5千億人民幣,占全球奢侈品市場幾乎三分之一。

據報導,開雲旗下品牌古馳(Gucci)、英國品牌博柏利(Burberry)和法國奢侈品品牌愛馬仕(Hermes)今年第二季度均報告了中國買家消費需求的反彈。多名品牌經理稱,由於中國相關部門對部分商品降低了進口關稅,在中國購買的奢侈品所占份額也在快速增長;而今年年初歐元表現較為強勢,導致遊客在歐洲消費受到影響。

報導稱,關稅降低7%至17%使奢侈品公司得以調低價格,此前奢侈品在中國的價格明顯高於歐洲和美國,現在已開始逐步下降。自7月開始,總部位於義大利米蘭的奢華外衣品牌盟可睞(Moncler)已將商品在中國的價格平均降低3.5%,古馳、路易⋅威登和愛馬仕也已調低價格。在美國上學、目前在上海度假的28歲鄧女士(Sunny Deng)說,「和美國對比,品牌商品價格之間的差距已經沒有那麼大,有時這裡還更便宜一點。」

此外,為搶占快速增長的「千禧一代」市場,國際奢侈品品牌正在加速向中國二三線城市拓展。普拉達(Prada)集團今年已在西安新開7家門店,其中3家為普拉達品牌、2家為繆繆(Miu Miu)、另外2家為「Church’s」。LVMH也在武漢新開一家門店,珠寶品牌尚美巴黎(Chaumet)則在無錫新開一家門店,愛馬仕9月也將在西安開店。LV和古馳去年已發布中文在線購物網站,愛馬仕也計劃於今年晚些時候在中國推出網站。

齊普澤表示,得益於年輕一代喜歡購買奢侈品,中國家庭支出正在增長。麥肯錫預測,現有中國消費者的增量支出將占未來10年增長的60%。他說,「每個人的額外消費正在增長。過去主要是有『更多人』,現在是『更多人』加上現有消費者的更多支出。」(海外網 姜舒譯)

 

(2018年8月21日,資料來源:海外網)