「 鐘錶與奇蹟 」高級鐘錶展,將於2020年9月9日至13日在上海西岸藝術中心進行,屆時將有11個鐘錶品牌聯合展出,這一鐘錶行業盛事第一次在上海辦。

鐘錶與奇蹟, 「 Watches & Wonders 」 ,國人對這個名字其實不陌生,2013年到2015年的秋天,鐘錶與奇蹟展在香港連續舉辦了三屆。

與SIHH日內瓦國際高級鐘錶沙龍一樣,它由瑞士高級制表基金會主辦,香港鐘錶與奇蹟展當時被認為是SIHH在亞洲的「分會場」。家門口的盛會,讓很多鐘錶迷過足了癮。
不過後來這一展覽停辦了兩年,隨後離開了香港,2018年和2019年春天移師邁阿密又舉辦了兩屆,時間上緊隨SIHH之後。

去年,瑞士鐘錶行業的兩大展——SIHH和Baselworld計劃聯手應對線下展覽所面臨的困局,在時間上協調連續舉辦,同時SIHH也更名為 Watches & Wonders Geneva,要在形式和內容上創新,以「鐘錶與奇蹟」這個成功的IP展開新篇章。
2020年初突如其來的新冠病毒疫情,打亂了世界原本的節奏,也令鐘錶展覽格局發生了巨變,原計劃四月底五月初連續進行的日內瓦展和巴塞爾展全部取消,有百年歷史的巴塞爾展甚至很有可能終結於此。
不過讓人沒想到的是,日內瓦展在原定時間以一場線上「鐘錶與奇蹟」展開,以特別的「雲展」形式向全世界發佈了2020年的新品。

9月份即將舉辦的上海展可以說是4月份線上活動的延續,瑞士鐘錶行業最重要的展覽要在上海舉辦,計劃之外,也是意料之中。
過去十數年,中國無疑是瑞士鐘錶最重要的市場之一,各個品牌們獨自在中國辦大大小小的展覽,向中國消費者展示各自的歷史文化與技術工藝是常事。

而「鐘錶與奇蹟」這樣的大展落地中國內地城市,是中國消費者一直期待的,也是一定會實現的,只不過新冠疫情令時間來得更早了些。
看看當下全球市場的表現,這事就更容易理解了。7月份剛好各大奢侈品集團要公佈過去半年的財務數據,疫情全球肆虐,這可能是奢侈品歷史上最差的半年報了。
但中國大陸市場的表現,如過山車一般,V字反轉。
我們先看歷峰集團數據,按照歷峰的財務時間安排,2020年7月份公佈的報告是該集團2021財年第一季度業績,也就是2020年4月到6月的銷售情況。
總體而言,受全球新冠病毒疫情影響,該集團業績整體出現47%的下跌。
按區域市場看,歐洲、日本和美洲市場跌幅在60%上下,中東和非洲跌38%,亞太跌幅最小為29%——得益於中國大陸市場同比47%的大幅增長。

歷峰報告中着重分析了中國大陸市場業績的突出表現,線上業務實現驚人的3位數增幅,珠寶部門同比增長了68%。
腕錶部分更是在4月底與本土電商巨頭天貓進行合作,將「雲上鐘錶與奇蹟展」推送到儘可能多地中國消費者面前,卡地亞、萬寶龍和伯爵與此同時開出了天貓旗艦店。
因疫情受限的線下被線上補救,海外購物也有效轉化為了國內消費,歷峰集團對中國大陸市場下半年的業績寄以厚望。所以以歷峰集團旗下品牌為主的這場鐘錶奇蹟展在上海辦,合情合理。
我們再來看一下斯沃琪集團的2020半年報,同樣受疫情拖累,其上半年業績下跌46%。在報告中,斯沃琪集團以中國和韓國為例,說明鐘錶銷售情況與疫情管控措施的相關性。
中國市場零售業績在2月份出現了超過80%的同比跌幅,而在經濟重啟之後,4月份已經基本恢復到與去年同期持平,5月份則迎來了76%的大幅增長,6月份增幅略降低,仍然達到了60%。

LVMH集團、開雲集團以及愛馬仕集團的半年業績將會在7月底陸續公佈,不會有太大意外,中國大陸市場同樣將是它們上半年業績中的唯一亮點。
國內逐漸恢復的各種經濟活動:中歐班列滿負荷,國內商場開門,會展經濟回暖,電影院開放……讓我們每個人都切實感受到了經濟復甦的暖意。
不過歷峰和斯沃琪集團的財務報告,中國市場第二季度一致的驚艷表現,還是讓人感到了驚訝,原來奢侈品海外消費是如此之多。與此同時,這個結果也讓人們看到了希望。
在疫情剛剛爆發的一月底二月初,看着當時中國各大城市空蕩蕩的街道,大門緊鎖的商場,奢侈品集團的老闆們內心是一絲絲憂愁。
這個在過去十年間增長最快的市場,將面臨一場不可避免的下跌,而且世界各國因為擔心疫情傳播而對中國遊客實施了限制措施,這讓奢侈品集團全球業績都將受到負面影響。
來自瑞士鐘錶工業聯合會的統計數據,2月份出口到中國大陸市場的瑞表金額暴跌超過50%,妥妥跌出了前五大市場,2020年初中國大陸奢侈品市場之低迷,由此可窺一斑。

到了3月份,正是因為一個多月的「空城」,讓中國成功控制住了疫情,並且開始恢復生產,經濟平穩重啟。
到了年中交「答卷」的時候,中國成為全世界第二季度唯一獲得增長的主要經濟體。
中國大陸市場上半年確實對奢侈品全球市場都有影響,不過不是最初奢侈品集團老闆們所擔心的那樣,完全相反,中國大陸市場挽救了奢侈品行業。
還是瑞士鐘錶工業聯合會的數據,2月份之後的四個月,出口中國大陸市場的瑞表金額有漲有跌,卻是所有市場中表現最好的一個,6月份數據更是大漲47%,力挽狂瀾。

「鐘錶與奇蹟」展之外,歷峰集團高級制表們下半年還會陸續開出天貓品牌旗艦店,繼續佈局線上,包括IWC萬國表、沛納海以及積家等品牌。
將於11月於上海舉辦的第三屆中國國際進口博覽會,也為LVMH、歷峰、開雲以及斯沃琪等集團旗下的品牌們提供了又一次契機。
不過業內也有一些擔心,雖然歐洲經濟現在也進入了重啟階段,工廠也陸陸續續恢復生產,但是過去近三個月的停工,對鐘錶產業鏈正常運轉也帶來了很大的影響,下半年的產品供應倒是可能會出現不足。
不管怎樣,新冠疫情對全球經濟的負面影響是一定的,也許還不止2020這一年,但是危也是機,樂觀的人總會在危機中尋到機遇。
鐘錶與奇蹟,9月上海見。
【2020年7月24日,文章來源:《微博 – 盧曦採訪手記》】