11月淘系平台珠宝饰品成交额99亿元，同比 +4%，其中，销量同比-48%，均价同比+98%，珠宝成交额的提升得益于均价的大幅上涨。上市公司品牌天猫旗舰店方面，珠宝饰品的内资品牌整体表现优于外资与港资品牌，周大生、design circles、莱百、老庙增速亮眼。颜值时代下，珠宝饰品需求日益增长，行业高景气度持续，维持行业“强于大市”投资评级。

珠宝行业总体数据

11 月淘系平台黄金珠宝 GMV 增速亮眼。2021 年 11 月，淘系平台珠宝饰品（黄金珠宝和饰品）成交额为 99 亿元，同比+4%，环比 +118%。其中，黄金珠宝成交额同比+23%，环比+163%；饰品成交额同比19%，环比+36%。珠宝品牌天猫旗舰店数据：11 月港资与内资品牌表现优秀。

①内资品牌：整体维持高增。同比增幅排名靠前的品牌分别为周大生旗下 design circles（同比+829%）、老庙（同比+116%）、莱百（同比+123%）、周大生（同比+74%）。

②港资品牌：谢瑞麟（同比+84%）增速最高，六福珠宝/周大福/周生生分别同比+34%/+27%/+3%。

③外资品牌：表现分化。卡地亚表现较好，同比+27%，潘多拉/施华洛世奇分别同比-13%/-49%。

淘系平台珠宝数据

1.淘系平台近期珠宝饰品成交额及增速：

2.淘系平台近期珠宝饰品销量及单价情况：

3.淘系平台近期黄金珠宝成交额及增速（注：黄金珠宝包括珠宝/钻石/翡翠/黄金）

4.淘系平台近期黄金珠宝销量及单价情况：

5.淘系平台近期饰品成交额及增速（注：饰品包括：饰品/流行首饰/时尚饰品）

6.淘系平台近期饰品销量及单价情况：

黄金珠宝子行业数据

1.淘系平台近期黄金首饰成交额及增速：

2.淘系平台近期铂金首饰成交额及增速：

3.淘系平台近期钻石首饰成交额及增速：

4.淘系平台近期K金首饰成交额及增速：

珠宝品牌数据

港资与内资品牌表现优秀

1.珠宝品牌淘系全网数据：珠宝品牌淘系全网11月销售额（万元）和销量（万件）。

国际品牌淘系全网数据包括“黄金珠宝+饰品”数据，黄金珠宝包括珠宝/钻石/翡翠/黄金， 饰品包括饰品/流行首饰/时尚饰品；淘系全网指淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际的加总数据；成交额不包括拍下未支付的金额。

2.珠宝品牌天猫旗舰店数据：珠宝品牌天猫旗舰店11月销售额（万元）和销量（万件）

风险因素：淘数据统计有误及统计不全风险、疫情复燃风险、市场竞争加剧风险。 

（资料来源：淘数据、万联证券研究所）

【2021年12月17日，文章來源：微信公眾號 — 宝创家】

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