【内地】珠宝消费,比疫情前涨了400个亿!涨在哪了?

突破3000亿元!11连增!

1月17日,国家统计局最新数据显示,2021年全年,(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额为3041亿元,同比(名义)增长29.8%。在社会消费品零售总额主要数据中,2021年全年金银珠宝零售总额同比增速居于第一位,限额以上单位餐饮增速紧随其后,石油及制品类和烟酒类增速并列第三。

这是自2021年每月累积(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额同比增速连续10连冠后再次夺冠,显示出金银珠宝零售业较强的持续增长能力。但从每月累积增长比例可以看出,增速在逐渐下滑。

通过对比可以清晰看到,2020年全年(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额一直处于负增长态势,且绝对值逐渐缩小,表现出显著的上扬态势;而2021年全年(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额一直处于正增长态势,且增长幅度逐月减少。一定程度上看,2021年全年(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额逐月增速的变化,正是对2020年全年(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额逐月增速变化的一种“延时补偿”。

本刊评论

比去年增长近700亿元,

比疫情前增长了400多亿元,

珠宝消费为何这么猛?

从年度数据来看,2021年可谓是国内黄金珠宝零售业表现最好的一年。2021年(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额为3041亿元,而2018年、2019年、2020年这一数据分别为2758亿元、2606亿元、2376亿元,(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额近几年首次突破3000亿元大关,比2019年还多400多亿元。

从逐月数据来看,2021年每月累积(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额增速分别为98.7%、83.2%、48.3%、31.5%、26%、14.3%、7.4%、20.1%、12.6%、5.7%、-0.2%。除2021年12月份略有下降外,其他月份均为正增长。

此外,2021年全国性黄金珠宝品牌纷纷加大了零售终端布局,线下门店扩张步伐迈得更大——周大福珠宝集团有限公司发布的《2021/2022中期报告》(截至2021年9月30日止6个月)显示,报告期末,周大福在全球范围内零售网点共计5214家,其中,周大福在中国内地共有5078家。周大福在2018年同期、2019年同期、2020年同期的全球零售网点分别为3134家(中国内地2988家)、3850家(中国内地3701家)、4591家(中国内地4452家)。

周大生珠宝股份有限公司《2021年第三季度报告》显示,报告期末周大生品牌终端门店数量4357家,上年同期这一数据为4020家。

由此,无论是从国家统计局公布的相关数据来看,还是品牌方的各种扩张举措来看,2021年我国黄金珠宝首饰零售市场出现大增现象,自然在情理之中。在这种增长显著的背后,暗藏的两点特征不得不引起注意,这或为今后黄金珠宝从业者尤其是黄金珠宝制造商的相关决策具有重要的参考价值。

一是金价对黄金珠宝首饰消费具有重要影响。

相比2020年国际现货黄金价格居于高位且上涨态势较为显著,2021年国际现货黄金价格下降趋势明显,上半年金价和下半年金价均低于2020年国际现货黄金价格表现。可以推测,这种价格显性方面的因素对带动、刺激黄金珠宝零售市场复苏起到了重要作用。

二是结婚登记人数骤减,悦己型消费或有暴增。

2020年,全国结婚登记人数共计814.33万对,较2019年减少了113万对。这也是自2013年达到1346.93万对后,连续7年下降,创下了自2003年(811.4万对)以来近17年的新低。相比2013年的最高峰,2020年结婚人数下降了39.5%,接近四成。

2021年前三季度共有588.6万对新人登记结婚,同比下降0.1%。分析近5年的前三季度结婚数据,自2020年起受新冠疫情影响,结婚人数与2019年之前的年份相比大幅减少,值得注意的是,在国内大部分地区基本摆脱疫情影响的2021年,结婚登记人数较上一年同比减少了0.1%。

从以上数据不难看出,在近两年全国结婚登记人数基本稳定或略有下降的趋势下,黄金珠宝零售业却增长显著,很大程度上是非婚庆消费需求带动的消费刺激。此外,“90后”“00后”年轻消费群体的崛起,其彰显自身价值、突出个性等方面的心理需求,对金银首饰消费有不小的刺激作用;再加上最近两年以古法金饰品、5G黄金及国潮风、文创类首饰在终端市场的广泛流行,从产品品类及数量上满足了这类非婚庆人群购买黄金珠宝的诉求点,对提振黄金珠宝消费具有不可忽视的作用。

当前,悦己型消费需求不断扩大、释放,推动黄金珠宝消费新的增长。悦己型消费需求的逐渐兴盛,对冠以婚庆需求为主的黄金首饰业来说,即是挑战,也是机遇——挑战在于,要满足这类新消费群体需求,自然不能用老旧的设计、营销等理念;机遇在于,它或将在未来一段时期内,成为拉动黄金珠宝消费的新的增长极。

【2022年1月17日,文章來源:微信公眾號 — 郭士军 中国黄金珠宝】

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