当网红经济的风一路席卷香港，尤其疫情之下，你是否知道，短视频和直播带货等新的形式，如今在香港曾经发展实体经济为主的城市，带来怎样革新？
2022年2月在美国纳斯达克上市品牌营销数据服务公司IZEA，该公司运用人工智能技术，搜索到超过1500万份社交媒体网红的资料，比2021年2月的1000万份资料增加50%。
IZEA 主要搜索来自海外网络平台如博客、推特(Twitter)、Pinterest、Instagram(IG)、抖音TikTok和YouTube的资料和内容，虽然没有包括中国内地网络平台，但可见全球自媒体创作者的数目不断在扩大。
据网红营销网站Influencer Marketing Hub统计，仅在2021年，全球网红营销相关服务产品的数量就增长了26%，达到18900宗。时装品牌Zara是Instagram上被提及最多的品牌，其覆盖面估计为 20.74亿次，而网上电影平台Netflix是抖音TikTok上最受用户关注的品牌。
今年网红营销市场规模164亿美元
据统计，有超过75%的品牌营销企业打算在2022年将预算用于网红营销，而68%的营销人员计划在2022年增加在网红营销上的支出。全球已有超过5000万人认为自己是内容创造者，预估全球网红行销市场规模将在2022年增长到164亿美元。
美国财经媒体《福布斯》指出，这几年全球各地民众更多时间留在家抗疫，上网时间更多，自然更加留意在各大网络平台的资讯，福布斯引述调查Instagram网红在疫下多获67.7%赞好及多五成留言。最多人观看的内容与疫下减压有关，例如冥想、煮食、健身，观众以35岁以下人士为主。
2021年5月，由中娱智库、抖音、浙报集团重点实验室及今日网红联合撰写的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》，该报告统计，根据23家平台汇总数据，截至2020年末，中国网络表演(直播)行业主播帐号累计超1.3亿，市场规模达1930.3亿元人民币，较2019年有显著提升。
从营收模式来看，打赏仍是直播平台和主播的主要收入来源，直播平台打赏收入占行业收入的75%左右，占主播收入的35%至45%，而泛娱乐直播平台的打赏收入占总收入的比重超过90%。
直播带货在港渐流行
网红直播带货对港人相对是新鲜事物，在疫情之下才渐冒起苗头，如本港家居用品连锁店实惠在2020年6月中，就率先推出「实惠家私直播台」，请来两位前新闻主播小飞侠林燕玲和蔡雪莹在脸书Facebook专页直播带货。近年香港不少商场也在疫情期间找过本地网红直播带货。
新世界发展(017)旗下尖沙咀 K11 MUSEA商场，推出几场由网红先行造势的市场推广活动，以做热市场气氛。
据 K11 MUSEA 内部人士透露，疫情期间的几个圣诞及情人节商场都布置了相应的拍照打卡地方，希望更多的吸引顾客，因而在预热之前也会找IG以及小红书的博主前来拍照打卡，事先发到平台吸引顾客，达到了不错的效果。
香港旅游局也有邀请网红宣传一些新项目，比如港铁屯马线刚通车的时候，也会有针对的选择和网红合作推广该线周边的美食和景点。前段时间西九龙文化中心的M+博物馆未开幕也先火起来，也得益于邀请了城内不少网红现场拍照，网红专业拍出来的大片吸引了很多市民前来打卡，据说M+博物馆刚开的时候，网上预约已经排到了一个月之后。
广告业界坦承，现时网上广告的供求增长快，甚至已可超越传统广告，网红效应可见一斑。
短视频平台从中国到热爆全球
近年中国互联网企业充满活力，增长速度紧贴美国网企，虽然不少人批评中国网企多抄袭外国网企，但中国互联网界亦有不少创新。近年短视频热潮在全球崛起，正是中国网企抖音原创，并大力推动的成果。从智能手机平台热门下载的APPS统计可知，短视频平台APPS甚受用户欢迎。
专栏作家必胜坦言，受疫情影响他近期迷上看短视频，他说：「宅在家避疫，好多时间花在看短视频打发时间，世界上资讯太多了，根本看不完，短视频胜在够浓缩，无须花太多时间，即可以消化好多内容」。
事实上，短视频平台根据用户看内容时间长短、有没有点赞、有没有订阅来推算出用户的喜好，如某位用户经常看阿拉斯加狗的内容，平台人工智能系统便提供多些阿拉斯狗的内容给该用户选择，令用户流连忘返沉迷也不自知。
由于抖音的威胁步步紧逼，全球第一大视频平台YouTube正筹备推出自家的短视频APPS YouTubeShorts，现在已在安卓系统推出，但其正式网站尚未上线，而iOS版的YouTube Shorts亦正赶制之中。
抖音最大对手是小红书
抖音近年一度被美国政府追杀，更被迫出售部分美国业务股权，不过，抖音最大威胁却来自内地，由于抖音尚未上市，而其对手快手(1024)去年已来港上市，虽然其股价已下跌了近一半，其市值仍达2564亿元，另一对手小红书估计亦快将上市。
作家必胜表示，三家内地短视频平台自己都有观看，他个人则较喜欢小红书，因为其短片分类条理较分明，好过抖音，甚有潜力向海外市场发展，如果小红书上市，必胜表示值得重注认购。
来源：中环那些事
【2022年5月13日，文章來源：微信公眾號 — 香港商报】
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