【內地】5月珠宝行业增速高于市场预期,淘系/抖音/零售市场的销售数据如何?

导读:

5月恰逢五一小长假、520宠爱季以及618预售,黄金K金增速加快,头部品牌延续增长趋势。5月淘系黄金珠宝GMV合计33亿元,同比降21.07%。其中,黄金首饰GMV为12亿元,同比增20%;K金整体GMV6亿元,同比增20%;钻石行业同比降40%下降幅度有所收窄。

抖音方面,头部品牌GMV环比增长,旗舰店客单价、直播场次表现分化。2022年5月周大福、周大生、中国黄金、潮宏基抖音GMV分别为2928/11822/19426/5683万元,环比+87%/+38%/+31%/-19%,整体上环比维持提升态势。黄金珠宝零售市场5月销售有所恢复。6月15日,国家统计局最新数据显示,2022年5月份,(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额为220亿元,同比(名义)下降15.5%,增速较4月份上升11.2个百分点。

5月黄金珠宝行业淘系销售数据

5月黄金、K金增速加快

据第三方平台数据显示,22年5月淘系黄金珠宝整体GMV合计33亿元,同比下降21.07%,但环比增加10%

其中,黄金首饰GMV为12亿元,同比增长19.93%;K金整体GMV6亿元,同比增长19.76%;钻石行业同比下降40.29%下降幅度有所收窄。

黄金、K金增势良好,主要是由于5月降价促销活动众多,带动销售增长,不过从整体行业上看,由于去年的高基数以及今年5月疫情尚未消散,还有抖音、拼多多等新渠道分流的原因,整体黄金珠宝销售额相较2021年仍呈现下滑

增势较好的品牌延续趋势,增速下滑的品牌有所好转

从天猫数据表现来看,2022年5月,保持增长的品牌延续稳增长趋势,增速持续下滑品牌有所好转。

内资品牌中,中国黄金、老凤祥、菜百增长亮眼,同比增速205.06%、146.22%、102.55%;明牌珠宝、周六福、周大生同比增长22.92%、10.02%、9.94%;老庙黄金、I DOGMV下滑幅度收窄,分别同比下降25.22%、13.87%,潮宏基下滑幅度较大,同比下滑22.32%。

港资品牌六福珠宝、谢瑞麟增长较好,同比增长35.26%、7.31%,周大福增长幅度较小,5月同比增长0.31%,周生生同比下滑4.78%。外资品牌方面,施华洛世奇一改下滑趋势,强劲增长430.76%,蒂芙尼延续高增趋势,同比增长250.77%,潘多拉5月下滑严重,同比下降78.34%,卡地亚下降幅度收窄,同比下降0.24%。

5月黄金珠宝行业抖音销售数据

5月GMV环比呈增长趋势,旗舰店客单价、直播场次表现分化

主要品牌GMV环比大幅增长,同比数据部分品牌有所下滑。2022年5月周大福、周大生、中国黄金、潮宏基抖音GMV分别为2928/11822/19426/5683万元,环比+87%/+38%/+31%/-19%,整体上环比大幅提升。

与去年同期相比,各珠宝品牌5月GMV增长状况出现分化,潮宏基、周大福、六福珠宝以及I DO的GMV保持平稳上升,分别同比提升了79倍,31倍、2.7%和1.5%,周六福、周大生和中国黄金增长不及2021年同期,分别下降95%、35%、7%。


旗舰店客单价来看,周大生、中国黄金、潮宏基抖音旗舰店客单价环比有所下降,其中,周大生旗舰店下滑幅度较大,2022年5月客单价环比下降12%至199.2元。2022年5月周大福、六福珠宝、IDO抖音旗舰店客单价环比分别提高56%/17%/21%至1446/2373.8/1870.6元。


关联直播场次方面,2022年5月周大福、周大生、中国黄金抖音旗舰店关联直播场次分别为124/643/917场,环比提高15%/16%/34%,关联直播次数环比大幅增长。潮宏基抖音旗舰店关联直播次数环比变动不大,环比提高1%至561场。六福珠宝、IDO抖音旗舰店关联直播次数环比有所下降,分别下降13%、26%至65、153次。

5月珠宝零售市场销售有所恢复

5月份,黄金珠宝零售市场销售有所恢复。6月15日,国家统计局最新数据显示,2022年5月份,(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额为220亿元,同比(名义)下降15.5%。1—5月份,(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额为1221亿元,同比下降3.1%。
与4月份(限额以上单位商品零售)金银珠宝零售总额26.7%的降幅相比,5月份金银珠宝零售市场增速较4月份提升11.2pct5 月,黄金珠宝行业相关类别中,金银珠宝类零售额同比下降15.5%,增速较4月份上升11.2 个百分点。随疫情逐渐受控,黄金珠宝行业出现明显的回暖迹象。

【2022年6月17日,文章來源:微信公眾號 —  宝创家】

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