导读：

5月恰逢五一小长假、520宠爱季以及618预售，黄金K金增速加快，头部品牌延续增长趋势。5月淘系黄金珠宝GMV合计33亿元，同比降21.07%。其中，黄金首饰GMV为12亿元，同比增20%；K金整体GMV6亿元，同比增20%；钻石行业同比降40%下降幅度有所收窄。

抖音方面，头部品牌GMV环比增长，旗舰店客单价、直播场次表现分化。2022年5月周大福、周大生、中国黄金、潮宏基抖音GMV分别为2928/11822/19426/5683万元，环比+87%/+38%/+31%/-19%，整体上环比维持提升态势。黄金珠宝零售市场5月销售有所恢复。6月15日，国家统计局最新数据显示，2022年5月份，（限额以上单位商品零售）金银珠宝零售总额为220亿元，同比（名义）下降15.5%，增速较4月份上升11.2个百分点。

5月黄金珠宝行业淘系销售数据

5月黄金、K金增速加快

据第三方平台数据显示，22年5月淘系黄金珠宝整体GMV合计33亿元，同比下降21.07%，但环比增加10%

其中，黄金首饰GMV为12亿元，同比增长19.93%；K金整体GMV6亿元，同比增长19.76%；钻石行业同比下降40.29%下降幅度有所收窄。

黄金、K金增势良好，主要是由于5月降价促销活动众多，带动销售增长，不过从整体行业上看，由于去年的高基数以及今年5月疫情尚未消散，还有抖音、拼多多等新渠道分流的原因，整体黄金珠宝销售额相较2021年仍呈现下滑

增势较好的品牌延续趋势，增速下滑的品牌有所好转

从天猫数据表现来看，2022年5月，保持增长的品牌延续稳增长趋势，增速持续下滑品牌有所好转。

内资品牌中，中国黄金、老凤祥、菜百增长亮眼，同比增速205.06%、146.22%、102.55%；明牌珠宝、周六福、周大生同比增长22.92%、10.02%、9.94%；老庙黄金、I DOGMV下滑幅度收窄，分别同比下降25.22%、13.87%，潮宏基下滑幅度较大，同比下滑22.32%。

港资品牌六福珠宝、谢瑞麟增长较好，同比增长35.26%、7.31%，周大福增长幅度较小，5月同比增长0.31%，周生生同比下滑4.78%。外资品牌方面，施华洛世奇一改下滑趋势，强劲增长430.76%，蒂芙尼延续高增趋势，同比增长250.77%，潘多拉5月下滑严重，同比下降78.34%，卡地亚下降幅度收窄，同比下降0.24%。

5月黄金珠宝行业抖音销售数据

5月GMV环比呈增长趋势，旗舰店客单价、直播场次表现分化

主要品牌GMV环比大幅增长，同比数据部分品牌有所下滑。2022年5月周大福、周大生、中国黄金、潮宏基抖音GMV分别为2928/11822/19426/5683万元，环比+87%/+38%/+31%/-19%，整体上环比大幅提升。

与去年同期相比，各珠宝品牌5月GMV增长状况出现分化，潮宏基、周大福、六福珠宝以及I DO的GMV保持平稳上升，分别同比提升了79倍，31倍、2.7%和1.5%，周六福、周大生和中国黄金增长不及2021年同期，分别下降95%、35%、7%。

旗舰店客单价来看，周大生、中国黄金、潮宏基抖音旗舰店客单价环比有所下降，其中，周大生旗舰店下滑幅度较大，2022年5月客单价环比下降12%至199.2元。2022年5月周大福、六福珠宝、IDO抖音旗舰店客单价环比分别提高56%/17%/21%至1446/2373.8/1870.6元。

关联直播场次方面，2022年5月周大福、周大生、中国黄金抖音旗舰店关联直播场次分别为124/643/917场，环比提高15%/16%/34%，关联直播次数环比大幅增长。潮宏基抖音旗舰店关联直播次数环比变动不大，环比提高1%至561场。六福珠宝、IDO抖音旗舰店关联直播次数环比有所下降，分别下降13%、26%至65、153次。

5月珠宝零售市场销售有所恢复

5月份，黄金珠宝零售市场销售有所恢复。6月15日，国家统计局最新数据显示，2022年5月份，（限额以上单位商品零售）金银珠宝零售总额为220亿元，同比（名义）下降15.5%。1—5月份，（限额以上单位商品零售）金银珠宝零售总额为1221亿元，同比下降3.1%。
与4月份（限额以上单位商品零售）金银珠宝零售总额26.7%的降幅相比，5月份金银珠宝零售市场增速较4月份提升11.2pct5 月，黄金珠宝行业相关类别中，金银珠宝类零售额同比下降15.5%，增速较4月份上升11.2 个百分点。随疫情逐渐受控，黄金珠宝行业出现明显的回暖迹象。

【2022年6月17日，文章來源：微信公眾號 —  宝创家】

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