2022年上半年全国多地暴发的新冠肺炎疫情，一度让终端零售市场按下“暂停键”，尤其是非刚需消费品类的黄金珠宝消费市场受挫更为显著。随着疫情防控形势好转，市场逐渐开放，人们工作、生活渐回正常轨道，消费市场再次启动恢复模式。
3月和6月是今年上半年黄金珠宝零售市场最难以忘怀的月份。国家统计局公布的相关数据显示，2022年3月份，（限额以上单位商品零售）金银珠宝零售总额为205亿元，同比（名义）下降17.9%。这是今年年初以来金银珠宝零售总额首次出现的负增长。4月份、5月份金银珠宝零售总额持续承压，同比下降幅度分别为26.7%、15.5%，但降幅逐渐收窄，市场恢复态势逐渐显现。
随着国内疫情防控形势好转，零售市场逐渐得到恢复。2022年6月份，社会消费品零售总额38742亿元，同比增长3.1%。其中，（限额以上单位商品零售）金银珠宝零售总额为257亿元，同比（名义）增长8.1%。（限额以上单位商品零售）金银珠宝零售总额结束了今年连续三个月的负增长，首次转正。
7月金银珠宝零售市场继续保持复苏增长态势。数据显示，2022年7月份，（限额以上单位商品零售）金银珠宝零售总额为247亿元，同比（名义）增长22.1%，是社会消费品零售总额主要数据中增长幅度最快的消费品类。5月份开始反弹，恢复增长趋势显现，6月份、7月份金银珠宝零售总额均稳定在240亿元以上，恢复增长的动力较足。
01被短暂压抑的需求得到释放
“国潮”+“浪漫经济”是引领7月金银珠宝销售的主要驱动力。
7月主要以七夕节为下半年第一个销售高潮，各大品牌合力营销，掀起了一阵“浪漫经济热”。乘着这股热潮，金大福珠宝有限公司在此期间，通过对“露营风”“星河”“国潮”等元素提炼，推出了多套系列新品，助力零售终端更好地进行节日营销。
辽宁沈阳，7月份金银珠宝零售也实现了较大幅度的提升。据了解，7月份，潮尊珠宝集团有限公司零售板块销售增长25%，优于全国平均水平。
潮尊珠宝集团有限公司销售总监、中国黄金辽宁服务中心总经理黄加成表示，在国潮珠宝备受追捧的当下，潮尊珠宝集团在产品研发、文化赋新、美陈设计等多维度赋能，将中国风与珠宝完美结合，取得了良好的市场业绩；与此同时，迎合“夕”引力法则，7月末的七夕前奏，潮尊珠宝集团独家研发专属产品，并以“美钻节”话题活动借势宣传，抢占钻石品类的市场份额。总的来看，抓住国潮热点加浪漫经济是七月向好的主要原因。
7月珠宝销售同比增长20%，是邯郸市赵都黄金珠宝有限公司零售业务较为吸睛的亮点。
对此，邯郸市赵都黄金珠宝有限公司运营总监刘静作出了深入分析。刘静表示：“第一，疫情管控、人员封控之后，市场的突然放开，形成了自然回升；第二，婚庆市场刚性需求的恢复，使得黄金、钻石两大类商品增长明显；第三，动荡的国际局势使得黄金本身的保值避险属性日益凸显，受到消费者更多的关注和青睐；第四，消费者结婚要买大钻的趋同心理，使得婚庆钻石市场的客单价也有相应提升。”
零售市场的好转也让生产制造端的黄金珠宝企业“好受”一些，同时，黄金珠宝生产制造类企业开始了更多的反思。
深圳市星光达珠宝首饰实业有限公司董事长林畅伟表示，今年上半年反复的新冠肺炎疫情，给市场带来了不小的影响。不过在这段时间，我们观察到一些品牌尤其是全国性品牌及区域强势品牌，在产品采购方面发生了细微变化——他们不再独爱低价位的“小清新”款了，品牌们更注重产品工艺结构的创新和更好的质感体验。依托新的结构与工艺为设计赋能逐渐为品牌零售企业所青睐。
“这也是‘消费升级’的一种体现，看似消费者花钱更加谨慎了，并不意味着消费者没有需求、不愿意花钱，只不过更加理性，消费者愿意为更有品质、更能彰显自我性格的产品买单。”林畅伟说，“比如我们星光达‘微笑钻石’工艺，就成为很多品牌做产品专案的热门工艺选择。‘小两口’情侣对戒，无性别主义的中性设计风格，运用了独特的彩丝光影工艺，低调又不失个性与时尚，非常受市场欢迎。”
02“婚庆”+“悦己”带动八九月珠宝消费
8月16日，国家发展改革委召开8月份新闻发布会，介绍当前经济运行态势和宏观政策着力点等情况。国家发改委有关负责人在会上介绍，今年以来中国经济面对超预期因素冲击影响，在短时间内实现企稳回升，展现出强大的韧性和巨大的潜力。下半年，伴随各项决策部署加快落地落实，高效统筹疫情防控和经济社会发展成效持续显现，宏观政策效应不断释放，中国经济回升向好的趋势进一步巩固。
中国经济回升向好趋势必将对包括金银珠宝在内的零售行业带来较大的利好。不少业者对未来一段时间金银珠宝市场充满信心。
金大福珠宝门店
黄加成表示，鉴于全国金银珠宝零售总额的稳定性及公司上半年的实际经营情况分析，8、9月份黄金珠宝行业整体趋势向好。8月上旬有“七夕节”助力，形成了一个销售小高潮；8月下旬到9月期间，国潮婚庆热度不减，将成为市场消费的主流。结婚新人需求强烈，中国风古法高纯度、高精工产品将有所增长，我们也会顺势推出相关主题的婚庆系列产品和活动，以迎合市场需求。黄加成进一步补充说：“9月中秋小长假，由于部分区域疫情管控，出行可能会受限，当地市场趋势利好，悦己礼遇将是黄金珠宝消费的新趋势，3D硬金、5G黄金产品在短期内或将有小的爆发。”
金大福珠宝有限公司常务副总裁丘航认为，黄金珠宝市场消费群体向年轻化转变，新生代消费群体正逐渐成为珠宝消费的主力军，他们更注重珠宝所附加的文化内涵，且对于珠宝的需求变得日趋多元化。如何洞察到年轻消费群体的喜好并作出回应，是我们品牌方需要着重思考的问题，尤其是传统品牌必须要不断调整策略来适应市场的需求，否则将很快在市场的激烈竞争中失势。
“在年轻化的战役中，金大福珠宝正用行动证明着品牌不仅要坚守住自己的初心，还要与时俱进，灵活运用品牌的弹性从容应对，发挥出自己优势。”丘航说。
刘静既不是“看涨派”，也不是“看跌派”，她认为8、9月份，在目前市场环境不变或变动较小的情况下，黄金珠宝销售或将趋于稳定。
刘静认为，8、9月份，黄金珠宝销售市场充满着诸多利好因素。第一，国际局势的动荡，国内经济的下行压力，使得黄金的避险属性尤为突出。黄金消费大幅度上升，未来可期；第二，年轻一代的去品牌化消费趋势，使得地方自主品牌的生存空间有了更大可能；第三，后疫情时期，人们对于亲情的交往有更迫切的需求，亲情消费将有更大的上升趋势。
刘静也提醒业者，不能忽视黄金珠宝销售市场面临的挑战。“疫情之后，人们的消费理念更加多元化，使得更多‘非主流’成为主流，消费需求更加难以捉摸；传统企业老的营销理念，面对‘Z时代’显得束手无策，如何迎合这个消费群体成为一种挑战；后疫情时期的网络购物方式，正在加剧挑战传统的零售行业。”
【2022年8月22日，文章來源：微信公眾號 — 中国黄金珠宝】
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