陽春3月，萬物復甦，隨著各項政策措施落地見效，消費市場也變得春意盎然，線上線下皆是一片火熱。

這個月，「三八」婦女節的到來，助力「她經濟」持續釋放消費活力。 飛瓜發佈的《3月短視頻及直播電商行銷月報》顯示，3月份抖音銷售熱度集中在“38好物節”活動期間，且3月8日當天的推廣和成交熱度達到峰值。 活動期間，平臺日均支付用戶數、動銷商品數和動銷商家數分別較2022年同期提升146%、153%、168%。 而作為本次活動的核心受眾，女性用戶展現出強勁的購買力。 據官方披露，3月1日至6日，平臺女性使用者下單佔比高達69%。

可以說，黃金珠寶首飾已成女性消費者「悅己」常購的商品之一。 黃金珠寶品牌推出各具特色的新品，藉助不同形式的營銷活動，積極為女性消費者裝扮自己貢獻著自己的力量。 這些品牌也出現在了3月中國黃金珠寶品牌抖音影響力排行榜上，讓我們看看，前二十強表現如何吧。

2023年以來，「中國黃金旗艦店直播間」穩居榜單第一。 連續三個月，中國黃金旗艦店直播間總粉絲數持續攀升，3月總粉絲數已超853萬。 再看榜單第二、第三的“DR鑽戒”、“周大福官方旗艦店”的總粉絲數分別為295萬、168萬。 這巨大的粉絲總量差距，讓「中國黃金旗艦店直播間」榜一的地位無法輕易被撼動。 3月份，「中國黃金旗艦店直播間」發佈31個作品，新增粉絲數12.4萬。 一直以來，「中國黃金旗艦店直播間」在發佈作品方面都有自己堅持，契合當下熱點，吸引粉絲關注。 3月，針對女性消費者「悅己」的出發點，關於素圈戒指的作品「中國黃金旗艦店直播間」就發佈了三個，並吸引評論區討論。 畢竟“愛自己才是終身浪漫的開始”嘛。

從年初榜10躍升至榜2的“DR鑽戒”，通過3月發佈的12個作品，新增近4萬粉絲，點讚數超13萬。 而“DR鑽戒”不愧是講故事的高手，3月某作品通過日常小故事結合引發共鳴的愛情語錄，獲讚10萬+。 同時，“DR鑽戒”始終如一，堅持“一生只愛一人”的品牌主張，也體現在它每個作品細節中。

還有一個鑽石品牌表現也不錯，通過發佈的6個作品圈粉4.6萬人，它就是“鑽石世家”。 同“DR鑽戒”類似，“鑽石世家”通過各種情景創意故事，在這3月讓人們感受戀愛的美好季節。 正如其文案所寫：「誰不想要小金喜呢」。

3月榜單中還得提到這家專注於時尚飾品的品牌——“XUPING旭平首飾官方旗艦店”，新增作品數高達319條，新增粉絲近16萬，點讚數也達到33萬+，連續兩月穩定在榜4的位置。 旭平首飾主打高性價比且有設計感的飾品，抓住了一眾粉絲的心。 消費者在評論區這樣評價——“旭平已種草種到我心裡”。

有喜有悲。 “周大生旗艦店”“周生生官方旗艦店”在3月份的表現有些不盡如人意。 雖然位列榜單第10和第11，但這兩個品牌卻是榜單前二十中掉粉的兩個品牌，分別掉粉2.4萬人、0.66萬人。 周大生已連續兩個月掉粉，總掉粉量近5萬。

其實，周大生和周生生在3月份發佈的作品量都不少，分別是99個和192個，可見效果不佳。 品牌需要進一步思考，是否是由於千篇一律的作品而使粉絲產生審美疲勞，抑或相關產品、標籤並不適配抖音受眾。

中國黃金珠寶品牌抖音號影響力排行榜，由《中國黃金珠寶》公眾號與新榜聯手，搜集入駐抖音的100多家黃金珠寶品牌，根據其官方抖音號在不同維度，如新增作品數、轉發數、評論數、點讚數、新增粉絲數以及累計粉絲數等方面的數據進行綜合分析，最終得出它們的“新榜指數”，形成了月度榜單。

【原文由 中國黃金珠寶 發佈】