【原文由 中國珠寶玉石首飾產業協會 發佈】
前融合黃金材質與二次元IP元素的金飾品類持續火熱，不僅迅速成為年輕消費族群追捧的新潮流，也為傳統黃金產業帶來了創新活力與成長機會。
公開數據顯示，過去一年IP黃金類商品成交金額年增294%，今年4月淘寶天貓平台也專門為「IP黃金」設立獨立類目；在社群平台上，小紅書相關話題瀏覽量已突破225萬，「IP 黃金」消費熱潮的市場影響力正持續攀升。
聯名金飾出圈，年輕人搶買單
走進北京槐房萬達潮宏基門店，映入眼簾的便是品牌與美樂蒂、庫洛米、大耳狗等三麗鷗人氣IP的聯名金飾。櫃員介紹，聯名金飾頗受年輕消費者喜愛，目前門市銷量最高的幾款金飾皆為IP授權。
如今，年輕一代消費者正快速崛起，成為黃金飾品的購買主力。
在網路大廠工作的小河（化名）於年初購入了某黃金品牌與魔卡少女櫻的聯名轉運珠，「為我的童年買單，雖然只有小小一個，但是可以一直陪伴我，而且具有紀念意義。」小河說。 2018年起，小河便陸續購入了Hello Kitty、Chiikawa等多款IP聯名黃金轉運珠，並親自繪製了「黃金礦工」相框，擺放在書桌上。
與小河興趣相似的年輕人不在少數。世界黃金協會發布的《2025年中國黃金首飾消費者洞察》顯示，18至24歲年輕客群黃金首飾擁有率高達62%，較2019年的37%大幅提升。
值得注意的是，這些聯名產品通常採用「一口價」的定價方式，而單克金價普遍高於即時金價。對此，小河表示，購買「黃金穀子」主要是出於對卡通形象的喜愛，並沒有過度關注價格因素。
「傳統意義上的黃金更強調投資保值和儀式屬性，例如結婚三金、滿月送禮。但在今天，年輕人購買黃金更重視的是情緒價值與場景化體驗，希望黃金能融入日常生活，甚至成為表達興趣愛好的方式。」老廟黃金品牌負責人說。
黃金品牌紛紛搭乘「穀子」快車
這場由IP引爆的“黃金熱”，正在超越傳統珠寶消費的範疇，演變為連接品牌與年輕消費群體的全新價值紐帶，為行業增長開闢了充滿想像力的新賽道。
去年至今，各大金飾品牌密集上新，玩轉年輕人文化圈，與哆啦A夢、史努比、迪士尼公主等人氣IP展開花式聯名。根據角研社不完全統計，僅在2025前三季度，有超16個黃金品牌與47個IP發起53次聯名，產品包括黃金手繩、轉運珠、金鈔、禦守、金章等。
聯名熱潮也延續到了線下體驗中，品牌方不再侷限於玻璃櫃檯，轉而打造精彩的聯名活動。例如，舉辦快閃店、設定互動打卡裝置、舉辦新品發表會等。
透過與二次元IP 聯名，黃金品牌成功吸引了年輕消費群的關注，拓寬了客戶群，提升了品牌的知名度和影響力。同時，高附加價值的聯名產品也為企業帶來了更高的利潤空間，在一定程度上緩解了高金價帶來的成本壓力。
「動漫/遊戲IP往往具有鮮明的視覺風格和獨特的文化符號，這也能為品牌提供比較豐富的設計靈感，有助於打破同質化競爭，塑造更具辨識度的產品。」周大生品牌公關負責人張琳說，「IP聯名產品不僅代表了一種審美偏好，也體現了群體的興趣圈層歸屬感，甚至能成為對社群的社交屬性，還能成為對受眾的溝通屬性，還具有好感，甚至能成為對群體的社交屬性，還能成為對群體之間的溝通屬性，還能成為同一個社會屬性，甚至能成為對群體之間的溝通屬性，還能成為對群體的社交屬性，還能成為對群體的社交屬性，還能成為群體間的社交屬性，還具有好感，也能成為對群體的社交屬性，還能成為群體之間的溝通屬性，還能成為同一個社會屬性，甚至能成為對群體之間的溝通屬性，還能成為對群體的社交屬性，還能成為對群體的社交屬性。
潮宏基品牌負責人也表示：“長期主義和粉絲導向一直是品牌產品開發邏輯，每個IP合作前都會深入粉絲群做大量調查，理解他們為何喜愛這個IP、喜歡它的哪些特質，再通過產品工藝與設計將這些情感具象化。”
產業專家：理性看待投資價值，建構共生共贏合作模式
IP聯名金飾在年輕人中廣受歡迎，主要源自於三大因素。中國珠寶玉石首飾產業協會秘書處產業策略研究部主任薑華指出，首先，隨著金價不斷上漲，黃金的投資屬性愈發明顯，相關話題熱度高漲；其次，黃金消費群體的年輕化趨勢顯著，年輕人正在成為黃金市場「主力軍」；最後，消費需求方面，社交、悅己等新需求的出現，推動輕量化、黃金克重化的時尚化。可以說，黃金產品的稀少性、IP聯名的情感價值，以及不斷擴大的市場空間，共同引爆了IP聯名金飾消費熱潮。
在消費熱潮之下，消費者、品牌方以及整個黃金珠寶產業也需要思考IP聯名金飾如何長效發展。
對消費者來說，應理性看待IP金飾的投資屬性。與一般金飾以「國際金價+工費」為基準的定價模式不同，「黃金穀子」的定價更複雜，常被詬病有溢價問題。
薑華指出，從市場的角度來看，「黃金穀子」等聯名產品不完全屬於投資產品，其價值涵蓋了「金價+IP授權+製程設計」三大因素。張琳也表示：“聯名產品相較於傳統金飾，我們品牌會比較側重’時尚配件’和’情感收藏品’的定位，而非單純強調投資保值功能。”
對品牌來說，姜華認為，IP聯名金飾能否實現長效發展，關鍵在於IP版權能否持續營運、產品價值體係是否穩健、品牌管理是否高效，以及品牌與IP之間能否建構共生共贏的合作模式。
周大福珠寶相關負責人也表示，未來品牌將緊抓話題熱度和潮流趨勢，在深度融合雙方品牌DNA核心特質、為消費者創造最大化情緒價值的前提下，保持開放態度，不排除任何潛在的合作機會。
此外對整個產業來說，IP金飾市場的健康有序發展，關鍵在於智慧財產權的保護。值得注意的是，目前市場上已出現一些盜版聯名產品，它們通常未經官方授權，模仿熱門IP形像或系列設計，以較低價格流入非正規管道。不僅直接侵害了IP版權方和珠寶品牌的智慧財產權與商業利益，也可能有成色不足、工藝粗糙乃至安全隱患問題，極大損害了消費者權益與購買體驗。對此，姜華強調，消費者透過正規管道（如品牌官方授權網點）購買IP聯名金飾，保障自身權益的同時也能獲得情緒價值與優良品質。
IP聯名浪潮正在重塑黃金首飾產業的傳統邏輯，推動其從保值儲藏走向情感表達、從經典設計走向多元文化敘事。消費者日益多元化、分散化的消費需求也不斷刺激著產業的創新發展、服務升級。未來，黃金品牌能否持續以IP為橋樑，真正讀懂年輕人、融入新場景，在產品創意、文化共鳴與消費體驗之間找到平衡，將決定這股「鍍金」熱潮能走多遠、能走多穩。