在享負盛名的拉斯維加斯JCK珠寶展(JCK Las Vegas)上，人造鑽石展區的面積堪稱歷年之最，但業者對天然鑽石及人造鑽石的看法卻迴異。 拉斯維加斯JCK珠寶展是美國規模最大的珠寶業展覽。今屆，參展商和參觀者都希望為各種圍繞業界發展的問題找出答案。例如，在瞬息萬變的市場上，消費者目前怎樣看待天然和人造鑽石？高檔珠寶商現時應主攻哪個年齡組別的消費群？商家可以怎樣吸引新一代買家步入店內，細心挑選琳瑯滿目的寶石？這些問題都只是冰山一角。至於有多少業者成功找到滿意的答案，則又是另一回事。 不過，可以肯定的是，今年珠寶業者普遍對未來12個月的消費信心及經濟增長前景持樂觀態度。根據《2019年JCK珠寶業現況報告》(2019 JCK State of Jewelry Industry Report)，看好及看淡發展前景的業者比例超過6比1。同時，社交媒體料將成為業者的首選營銷渠道，72%受訪者認為社交媒體具有數一數二的宣傳效用。相比之下，只有57%受訪者覺得傳統宣傳模式可達至類似效果，選擇其他數碼渠道的更僅得44%。網上零售商數目越來越多，所構成的競爭日趨激烈，大部分受訪者都認為，加強社交媒體互動比提升店內購物體驗重要，後者在2018年最受業者重視。 很多女士都喜歡為自己選購珠寶。整體而言，這類女性消費者繼續形成一個商機豐厚的市場領域。報告指，在這些女士中，67%會花超過500美元購買珠寶，以2019年而言，平均消費額達1,300美元。現時，在美國的鑽石首飾銷路中，32%的顧客是這些女士。有見及此，鑽石生產商協會(Diamond Producers Association)正計劃在下半年舉辦營銷活動，目標對象為千禧世代中年齡較大的女性。 鑽石恆久遠？ JCK珠寶展展出的鑽石和珠寶價值連城，展場也自然一如以往守衛森嚴，不時可見全副裝備的保安員四周巡視。不過今屆，他們除了要留意各展攤的名貴珠寶首飾外，還要確保名人安全。博茨瓦納總統Mokgweetsi Masisi今年應邀出席展覽，成為歷來首位光臨JCK珠寶展的國家元首。 Masisi遠赴拉斯維加斯，在場內發表主旨演說。他指出，鑽石目前佔博茨瓦納國內生產總值(GDP)三分之一，繼續是該國最重要的資源。同時，他又特意點名感謝總部位於倫敦的戴比爾斯(De Beers)。該公司與博茨瓦納政府各自持有當地企業Debswana一半股權，後者現時營運該國所有鑽石礦場。 Masisi談到兩者的多年合作關係：「雖然我們跟戴比爾斯有很多不同的地方，但卻一直視他們為地位相等的合作夥伴。今年是Debswana成立50周年，我深信我們今後也會繼續合作無間，朝100周年進發。 「整體而言，鑽石在我國轉型為中高收入國家的歷程上擔當了重要角色。相關收益對我國居民的生活影響深遠，同時也促進了各方面的發展，例如抗病毒藥物的供應，以至環保責任等。現在，我國的目標是要發展成更知識型的經濟體，鑽石業將就此發揮關鍵作用。」 負責介紹Masisi上台的是戴比爾斯行政總裁Bruce Cleaver。他形容雙方獨特的合作十分成功，又談到鑽石的跨世代吸引力：「千禧世代跟他們的父母很不同。他們不愛追隨品牌，但十分重視社會價值，這一點為鑽石業創造龐大商機。」 人造鑽石興起是珠寶業另一個甚具爭議的話題，Cleaver也就此分享了個人看法。事實上，戴比爾斯本身也投放了不少資源發展該領域。大約1年多前，該公司便推出了新品牌Lightbox Jewellery，售賣實驗室製造的鑽石。 儘管如此，Cleaver堅信天然鑽石在可見將來都不會被人造鑽石取代：「我們先前訪問了7萬多位不同收入組別的人士，瞭解他們對人造鑽石的看法。結果顯示，大部分人都覺得天然鑽石的特點是數量稀少，甚為珍貴，所以人們才經常用以慶祝人生每個難忘時刻。 「綜合而言，很多人都認為鑽石並不是一種可輕易用機器複製出來的東西。因此，或許說出來大家不會認同，但我們把Lightbox系列視為全新、獨立的領域。」 不過，Cleaver對兩類鑽石的看法並非人人同意。今屆JCK珠寶展，人造鑽石展區的參展商明顯較以往忙碌得多。以紐約市為總部的珠寶業雜誌JCK是展覽的主辦機構，總編輯Victoria Gomelsky談到該展區生意暢旺的原因：「很多先前在天然鑽石公司任職的珠寶商現在都選擇跳船，轉到各家人造鑽石初創公司工作。因此，大家的討論已經達到新高峰。」 隨著人造鑽石業日益壯大，業界也越來越重視鑽石來源的透明度和可追蹤性，檢測技術業的競爭也因此日趨激烈。珠寶業者都認同有必要建立有效方法來檢測人造鑽石，而且還要確保萬無一失，不然會對天然鑽石業的可信性造成難以彌補的打擊。很多業者都期望科技進步可助盡快解決問題，例如是建立以區塊鏈為基礎的交易資料庫。 珠寶市場趨勢 除了天然鑽石與人造鑽石之爭外，多項趨勢也持續影響目前的珠寶市場。其中最受注目的是彩色寶石，這類寶石價格相宜，利潤也較高，備受消費者及商家歡迎，銷情理想。因此，今年的拉斯維加斯JCK珠寶展展出各種各樣繽紛亮麗的彩色寶石，高檔市場以多色電氣石及幻彩藍寶石為主，平價市場則流行染色玻璃及石英。 加州的Omi Gems積極把握這股彩色寶石趨勢。總裁Niveet Nagpal表示：「消費者現時更加敢於冒險。我們一些前衛設計及較為獨特的寶石款式於數年前乏人問津，但現時再次吸引消費者的目光。目前，消費者鍾情於較為奇趣的款式，若具有有趣的背景故事則更受歡迎。」 Amarjon Bio Jewelry來自巴西東南部，專營鍍上18K黃金的真樹葉耳環及項鏈，背景故事也是他們的重要賣點。營業代表Marina Moreira說明該公司的獨特賣點：「我們以木蘭、柏樹、咖啡樹及巴西多種本土植物作為材料，在適當時候才收割它們的樹葉。 「然後，我們使用專有技術把這些天然材料製成首飾。由於每片樹葉都獨一無二，因此本公司每件首飾也互不相同。我們的顧客就是喜歡這點，而且也欣賞首飾與大自然有所連繫。」 拉斯維加斯JCK珠寶展2019已於5月29日至6月3日在金沙會議展覽中心舉行。 （2019年7月18日 資料來源：香港貿發局）