【本地】今年出口預測再差 貿發局:應拓展東南亞市場

香港貿發局再度下調本港出口預測,將 2019 年出口預測由正增長 2% 下調至負增長 4% 。當中受到中美貿易戰及環球經濟增長放緩影響,今年首 7 個月香港出口至美國的數字跌近 11%,相反出口至東盟則上升 4.6%,貿發局更指近年香港出口至東盟的升幅不俗,東盟長遠更會超越美國,成為香港第二大出口市場,又認為本地廠商可考慮到東盟國家探討生產和拓展市場。 鼓勵況港商開拓東盟市場 貿發局最新的調查顯示,逾半受訪港商已受到中美貿易戰影響,45.3% 受訪港商選擇發展美國以外的市場,23.4% 表示會遷移生產或採購基地。中美貿易戰所帶來的影響已陸續浮現,令到不少況港商有意將生產線遷往生產成本較低的東南亞國家,其中柬埔寨及緬甸是亞洲區內較受歡迎的生產基地,但到東盟國家設廠時要仔細評估當地的情況。 需留意緬甸法規及電力問題 貿發局經濟師袁淑妍表示,緬甸在關稅方面有優勢,如普惠制 (Generalized System of Preferences;GSP),當地廠商將貨物出口至 40 個發達國家時可享有減稅、甚至是免稅優惠;緬甸亦沒有外匯的管制,對外資的限制相對較少。此外,緬甸的低成本勞動力亦是吸引廠商在當地設廠。袁淑妍指,當地製造業工人的平均月薪約為 160 美元 (即約港幣 1,254 元),比其他區內國家為低。 不過袁淑妍提醒,港商在緬甸設廠時要注意當地的勞工法例,緬甸規定工人每周工作最多 44 小時,加班亦不可多於 4 小時。除了留意勞工法例外,緬甸的電力亦較為不穩定。她又稱,當地是以水力發電為主,但每年的 11 月至翌年 4 月為當地旱季,電力會出現不穩,她提醒港商需考慮自設後備發電機。 避免在東南亞從事不熟悉行業 Across Asia Communications Limited 聯合創辦人李學斌,早在 2015 年在東盟國家經商。他指東南亞國家擁有豐富的天然資源、人力資源相對便宜,也有不少現代的基建。他又指,東南亞國家市場人口龐大,國民對新事物的接受度頗高,因此拓展潛力深厚。此外,東南亞國家在矛盾仲裁和會計專業服務頗受香港影響,這對香港人有便利優勢。 對於廠商想到東南亞國家經商,李學斌提醒避免從事自己不熟悉的行業,且在當地要有可信的生意拍檔。在金錢方面,他指出金錢方面最好是平衡出口,有輸出就有輸入,最好完全不要有匯兌。最後,他認為要學習當地文化,特別是非華人的文化,做生意亦別只做華人生意,建議最好有當地人可以平衡一下。 Photo:Bernard Spragg (2019年9月23日 資料來源:香港經濟日報)

【國際】緬甸設廠實務須知

緬甸已興起為東南亞最熱門的勞動密集型產業生產基地之一。本文評估緬甸在勞工供應、基礎設施和投資優惠等方面的最新情況,為有意在該國投資的廠商提供一些實務建議。 緬甸:香港和中國內地製造商的新興生產基地 近年來,不少製造商均希望在東南亞物色低成本生產基地,其中緬甸備受關注。自2011年以來,由於國際制裁放寬,加上經濟開放和實施鼓勵投資的政策,緬甸製造業經歷重大轉型。鑒於低成本的勞工供應充足,許多中國內地及香港公司已在該國設立輕工業廠房。2017年,流入該國的外商直接投資達到278億美元,複合年增長率為10%,單是製造業便佔總量約三分之一。 中國與緬甸有著密切的經濟聯繫,在2010年緬甸開放前已是該國最大的外商直接投資來源地。截至2019年3月,中國內地和香港分別是第二及第四大外商直接投資來源,佔緬甸外商直接投資存量的36%。來自內地的投資主要集中在基礎設施,而香港投資者則涉及製造、酒店和房地產等多個行業。 勞工供應充足但需要在職培訓 緬甸勞動人口達2,570萬,能為外國製造商提供充裕的低成本勞動力。2018年5月,該國最低工資委員會宣布新的每日最低工資為4,800緬甸元,約為3.0美元;假設每月有25個工作日,折合為每月75美元。儘管有此規定,緬甸的工資與區內其他國家相比仍有競爭力。舉例來說,越南的最低工資約為每月126至180美元,柬埔寨為182美元[1]。但是有意投資的製造商應注意,現時市場薪金水平已遠遠高於最低工資。根據日本貿易振興機構(JETRO)進行的調查[2],緬甸製造業工人平均每月工資約為162美元,柬埔寨為201美元,越南為227美元。 緬甸可提供大量低成本的勞動力,對生產商來說十分吸引。但是有意投資者要考慮的是,該國工人的生產力往往被認為低於區內其他國家。不過,緬甸工人也相當勤奮,學習能力強。企業若投入資源提供在職培訓或技能發展計劃,應可獲得美滿成果。業內人士表示,緬甸工人接受適當的技術培訓後,可以達到中國工人七至八成的生產力水平。用當地緬甸語文編寫詳細的操作指南,也有助工人明瞭生產程序,成效更佳。 要留住員工,充分的培訓也是必需和有效的方法。仰光一家中資製造商表示,提供足夠的在職培訓和舉辦員工活動可以培養員工的歸屬感,有助廠方維持低於10%的流失率,遠較平均流失率(49%)為低[3]。 值得注意的是,緬甸規定工廠工人每周工作最多44小時,每星期加班不得超過4小時。僱主應提前制訂工作日程,因為他們必須事先獲得工廠和勞動法檢查廳的批准才能加班。 一名在仰光設廠的香港廠商建議,有意投資者在選擇廠址時,工廠與附近鄉鎮的距離應是一大考慮因素,因為工人都喜歡短途通勤。在某些情況下,廠方可能要提供交通津貼或穿梭巴士來吸引工人。 選擇港口 仰光港處理緬甸約90%的海上貿易。仰光市中心附近有幾個碼頭,其中一個是亞洲世界碼頭(Asia World Port Terminal,簡稱AWPT)。這些碼頭是內陸河港,無法容納大型船隻,往往十分擠塞。這些市區碼頭雖然處理能力有限,但是較接近主要工業區,因此仍有不少付貨人選用。 另一個選擇是緬甸迪拉瓦國際碼頭(Myanmar International Terminal Thilawa,簡稱MITT),這是仰光最大的碼頭。迪拉瓦國際碼頭雖然距離市中心25公里,但是毗鄰有50多家外國公司的迪拉瓦經濟特區。迪拉瓦國際碼頭靠近仰光河口,因此可以容納吃水較深的大型船隻。 緬甸的對外貿易約八成使用海運。為加強緬甸作為出口導向型製造業中心的競爭力,該國政府把港口發展列為經濟改革計劃的一個優先項目。2018年4月,緬甸港務局啟動港口電子數據交換(Port EDI)系統,把各種港口流程數碼化,包括港口清關、泊位分配和碼頭營運系統。港口電子數據交換系統取代以前以人手處理文件和數據的做法,長遠可改善海運物流的準確性和提高效率。 電力供應 電力供應是有意投資緬甸的製造商最關心的問題之一。據世界銀行(World Bank)《2019年營商環境報告》(2019 Doing Business),該國每年平均發生21次停電,每次停電約1小時。 水力發電佔緬甸電力供應的三分之二以上。在每年11月到4月的旱季,水電供應減少,經常導致停電。 在仰光,大多數製造商已自行安裝發電機,確保電力供應穩定,減少停電對生產活動造成的影響。儘管如此,在選擇興建新工廠或現成工廠的地點時,製造商應注意電力變壓器的容量限制,以確保有足夠電力可傳送到生產設施。 緬甸電力及能源部表示,近年來該國用電量每年增長約15%。為解決長期存在的電力短缺問題,並跟上持續上升的能源需求,緬甸政府於2018年1月批准興建4個天然氣發電項目。這些項目由來自法國、德國和中國的多個財團發展,計劃於2022年完成。未來幾年,隨著私營企業參與更多新電力項目,預料可增加該國的發電能力,縮小工業界能源供應的不足。 普惠制及新投資法提供額外優惠 在普惠制(GSP)下,緬甸作為最不發達國家之一,對美國、歐盟和日本等主要國際市場的出口享有關稅優惠。自2013年歐盟恢復給予緬甸普惠制優惠以來[4],緬甸對歐盟的出口飆升至原來的7倍,2017年達到15.6億歐元,折合約17.7億美元,其中服裝佔出口的70%以上。除緬甸外,柬埔寨、老撾和孟加拉等區內發展中國家也獲得普惠制優惠。 此外,2017年4月生效的《緬甸投資法》實施新的稅務優惠,以鼓勵外商在重點鼓勵行業投資,並推動更平衡的區域經濟發展。製造業是可獲得所得稅豁免的重點鼓勵行業之一[7],而在較不發達地區的投資,豁免期更長。緬甸投資及公司管理總局(DICA)建議,外商應考慮在二區投資,因為二區大部分地區的基建發展較佳。另一方面,投資者應留意,根據新的《緬甸投資法》,只有無法在當地獲得的機器設備才可獲減免進口關稅和其他稅項。 [1]  適用於紡織、服裝和製鞋業。 [2]  日本貿易振興機構《2018年日本公司在亞洲和大洋洲的業務狀況調查》。 [3]  國際勞工組織《企業視角下的緬甸勞工問題:食品加工和服裝生產企業調查結果》(Myanmar labour issues from the perspective of enterprises: Findings from a survey of food processing and garment manufacturing…

[內地] QuestMobile 內容電商研究報告:快不快樂,關鍵看帶貨,還得是拖車那種的,要拖起私域流量

QuestMobile 於2019年7月17日在微信公眾號發佈有關內容電商的研究報告,報告內容如下: 流量增量木有了之后,各方对于流量的渴求更加激烈,电商就是其中佼佼者,目标只有一个:低成本、高转化、高活跃!但现实是,移动购物平台的获客成本不断上涨,各家都在寻求能够低成本实现高转化的拉新促活方式。同时下沉用户、90后、00后,这些逐渐进入到了大家的视野。这导致,过去一年来,虽然移动购物行业TOP3平台合计用户已经突破8亿,但是去重之后用户渗透率反而下降了,从86.9%下降至82.1%,这也意味着大量机会正在涌现,尤其是对中小平台来说,如何抓住这种机会呢? 流量成了稀缺资源之后,任一占有用户注意力的应用,本质都是竞争关系,但是,内容类应用,永远都是一种桥梁,从报纸、电视时代开始就是如此。对于90后、00后来说,纯粹的电商,显然不如娱乐化、社交化的生活方式,私域流量减少了“货找人”的环节,降低获客成本:短视频、小程序、公众号与APP之间强势关联、转化、促活,成了关键,手机淘宝凭借淘宝直播构筑的消费新的场景,蘑菇街将图文、直播等内容元素位置靠前展示,吸引了大量年轻女性用户;各家短视频则推出了购物小程序,允许直接带货;很多自媒体也推出小程序,直接带货。 无论是内容电商化还是电商内容化,本质都是带货,怎么才能带的好?具体的不妨看报告吧。 真相只有一个    你我都需直面鲜血 内容电商定义:指以消费者为中心,围绕IP、KOL、直播、热点事件等进行内容创造,实现商品随内容的同步流通与转换的目标,从而提升电商营销效果的一种电商模式 内容电商时代来临,载体并未改变,模式从软广告植入带货向强推荐演变,本文将从两个方面阐述内容对带货和电商的影响 1、移动购物行业对用户的获取成本愈发高涨,正寻求能够低成本实现高转化的拉新促活方式,行业对用户注意力的争夺也同样受到了来自短视频的冲击,月人均使用时长明显放缓,这也为短视频带货提供时长基础 2、虽然头部电商合计规模已超8亿,但CR3有所下降,电商行业对中小企业玩家仍然存在机会 3、在用户侧,移动购物行业迎来新的核心群体,90后+00后合计占比超四成,他们购物欲望强烈,虽然大部分人的收入可能不及年长群体,但易受到诱导,产生冲动消费,线上消费能力明显高于全网总体 4、新时代的年轻人属于乐享一族,纯粹的购物流程逐渐难以满足他们追求娱乐化、社交化的生活方式,相比逛电商,90后00后们更喜欢聊天互动、看视频、听歌,电商行业需要针对他们有所改变 5、经由以分发内容为载体的红人私域流量,内容电商改变了传统电商原本的流量获取方式,减少“货找人”的环节,节约相关营销费用,降低获客成本 6、内容电商能够实现多方位赋能,给全链条参与者带来新价值 1、现阶段内容电商的发展分为两种方向,一种是电商平台构建内容,改变了原本的流量获取方式,另一种是内容平台的电商化,通过向电商平台导流、或是自建电商,实现平台商业变现 2、方向一:电商平台的内容化 2.1 头部平台大力发展内容,借短视频、直播构筑消费新场景:直播+电商的融合,正成为商家触达消费者最直接也是最重要的途径之一,美妆、服饰、消费电子等行业的商家都拿起了直播工具 2.2 垂类平台继续深化内容建设,凭内容吸引目标群体:主打女性时尚电商的蘑菇街,在APP中将图文、直播等内容元素位置靠前展示,以KOL吸引大量想在一定消费限度内穿出个性、追随潮流的元气少女,同时采用公众号+小程序的方式实现对轻熟女性的引导,现阶段蘑菇街已获得2100万活跃用户 2.3 传统品牌尝试内容,借热门IP实现迅速起量:优衣库UT系列凭借持续展开的跨界合作实现快速起量,吸引大量具有中高消费水平的年轻一代关注 3、方向二:内容平台的电商化 3.1 社交平台向电商对接红人私域流量:流量明星和大V以微博作为聚集地,他们生产的内容与微博用户形成良好的联动,吸引大量年轻女性关注,再通过诸如微博信息流展示广告和链接的形式,向电商平台完成导流变现 3.2 社区平台加强和电商平台的联系:小红书不断专精社区建设,围绕社区属性加强和电商平台之间的联系,基于入驻红人KOL的购物笔记内容,促使用户形成在小红书种草-到电商平台拔草的习惯 3.3 视频内容平台陆续自建电商平台:短视频通过算法完成内容分发,再经由红人推荐、直播种草,将商品调性与目标客群瞄准匹配,极大缩短了用户的决策流程,刺激瞬间消费潜力,各平台纷纷试水,对满足条件的用户提供卖货功能,降低交易互动门槛 3.4 自媒体构建微信小程序电商,实现电商闭环:一些自媒体公众号也上线了独立小程序,例如“黎贝卡”以公众号垂类内容获得高变现价值的女性用户,完成市场细分,再导入到小程序变现构成电商闭环 (2019年7月17日 資料來源:微信公眾號 - Mr.QM QuestMobile )