【原文由 中國黃金珠寶 發佈】 9月10日，由中國黃金報社主辦的「傳播新格局 行銷新突破——2025第十二屆中國黃金珠寶盛典」在深圳成功舉辦。 世界黃金協會中國區研究負責人賈舒暢在會上發佈了由世界黃金協會和中國黃金報社聯合發佈的《2025中國金飾零售市場洞察》，深入分析了當前中國金飾市場的消費特徵、零售趨勢與未來機遇。 儲蓄高企，消費謹慎 賈舒暢在演講中指出，2025年上半年中國實際GDP同比增長5.3%，顯示出較強的經濟韌性。 然而，GDP平減指數連續九個季度為負，通縮壓力依然存在。 居民儲蓄意願持續攀升，1—7月新增存款接近10萬億元，而新增貸款不足0.7萬億，反映出消費者對未來經濟前景仍持謹慎態度。 儘管社會零售增速有所放緩，但金銀珠寶銷售額仍保持健康增長。 與此同時，居民超額儲蓄處於高位，或稱為潛在消費的蓄水池。 2025年以來，人民幣金價漲幅高達32%，創下29次歷史新高，表現遠超股票、債券等其他主流資產。 然而，高金價也抑制了部分消費需求，尤其是金飾類產品的銷量出現下滑。 上半年黃金投資需求強勁，但近期隨著股市回暖與金價高位震蕩，投資熱情有所降溫。 期貨市場交易活躍度也出現回落。 金飾消費量價分化 「悅己」成為主流 世界黃金協會2025年中國金飾消費者調研顯示，81%的中國消費者擁有金飾，尤其是年輕群體擁有率更高。 消費者購買金飾的主要動機是「悅己」，而非傳統婚慶或贈禮場景。 儘管金飾消費總金額與2013年歷史高點相差不大，但銷量明顯下降，呈現“價升量減”的特徵。 高金價成為阻礙部分消費者購買的主要原因。 中國消費者對金飾的認知與態度積極，認為金飾承載著傳統和文化價值、金飾是不朽的經典、金飾是一種投資、金飾帶來好運、金飾代表財富。 而消費者當下不購買金飾的主要阻礙則主要集中在價格因素，認為價格過高，超出預算及價格過高，不是投資時機。 賈舒暢指出，未來金飾市場的四大機遇在於：強化年輕一代對金飾價值的認知; 提升金飾作為「高品質產品」的定位; 拓展金飾在不同消費場景中的存在感; 優化全管道宣傳與消費者決策路徑。 黃金主導，創新品類利潤貢獻突出 《2025中國金飾零售市場洞察》在盛典上重磅發佈。 該報告由中國黃金報社、北京黃金經濟發展研究中心、世界黃金協會共同發佈。 調研以線上問卷和線下深度訪談相結合的方式進行，覆蓋2025年上半年全國性連鎖以及區域強勢品牌的零售商動態。 報告顯示，儘管金價持續上漲導致金飾銷售相對縮水，但黃金產品依然佔據門店銷售的主導地位。 尤其值得注意的是，金條等投資類產品份額顯著擴大，反映出「金飾弱、投資強」的市場格局。 與此同時，翡翠、珍珠、彩寶等非黃金飾品類對門店銷售的貢獻也有所提升。 在細分品類中，硬足金飾品表現尤為亮眼，其銷售貢獻和利潤得分均高於其他品類。 古法金因其文化內涵與時尚附加值的雙重優勢，繼續成為門店利潤的重要支撐。 儘管行業整體面臨「內捲化」壓力，導致多數品類利潤貢獻下滑，但硬足金與古法金仍保持較強的盈利韌性。 消費場景方面，“自戴”再次成為金飾銷售的主流動機，佔比顯著高於贈禮和婚慶場景。 報告指出，日常佩戴與結婚金飾之間的界限正逐漸模糊，消費者更傾向於購買兼具美觀與實用性的黃金飾品。 這一趨勢進一步強化了“自戴驅動”的市場特徵。 調研結果顯示，門店對未來持謹慎樂觀態度。 儘管店長們對黃金品類的未來銷售保持相對樂觀，尤其是對自戴場景的持續看好，但行業整體對庫存管理仍持謹慎態度。 報告建議零售商繼續優化產品結構，加強高附加值產品的推廣，以應對市場波動和消費者需求的變化。

【原文由 寶創家 發佈】 隨著女性經濟地位的提升和自我意識的覺醒，女性消費市場——“她經濟”正成為推動中國消費增長的主力軍。 本文基於藝恩發佈的《2024女性珠寶配飾行業趨勢洞察報告》，深入分析了女性珠寶配飾行業的現狀、市場格局、消費者需求等關鍵領域，揭示了女性在珠寶消費中的新趨勢和偏好，為行業參與者提供了寶貴的市場洞察。 中國珠寶首飾市場規模持續擴大 黃金產品銷售額佔比超6成 中國珠寶首飾市場在2023年展現出強勁的增長勢頭，市場規模達到8200億元，相較於2022年的下降趨勢，實現了顯著的反彈。 在細分品類中，黃金消費規模尤為龐大，佔比超過60%，其次是玉石和鑽石產品。 這一數據不僅反映了黃金在珠寶市場中的主導地位，也顯示了消費者對黃金產品的持續偏好。 從2019至2023年的市場規模變化來看，珠寶首飾行業經歷了波動，但整體呈現上升趨勢，2023年的金銀珠寶零售額達到3310億元，同比增速達到13.3%，這一增速在各類消費品中表現突出，僅次於餐飲收入，顯示出消費者對珠寶首飾的消費意願正在上升。 在珠寶配飾行業的社媒熱度方面，2024年實現了聲量增長129%，互動量增長28%，尤其在9月和10月，行業聲量達到近兩年的高峰，這一變化主要由黃金市場價格的飆升所帶動。 黃金、珍珠、翡翠等品類佔據了行業社媒聲量的近70%，其中黃金聲量佔據大頭，珍珠和翡翠市場潛力巨大。 這一趨勢表明，黃金及其相關產品在珠寶配飾行業中的地位愈發重要，且市場對這些品類的關注度和討論度持續上升。 珠寶配飾行業社媒熱度持續攀升 線上發展勢頭迅猛 珠寶配飾行業的社媒聲量和互動量在2024年均有顯著增長，這一現象反映了線上市場對於珠寶配飾行業的重要性。 隨著社交媒體的普及和影響力的增強，珠寶配飾品牌通過線上平臺與消費者進行互動，發佈新品資訊，分享搭配技巧，以及通過明星和KOL的合作提升品牌曝光度和影響力。 這種線上發展勢頭不僅為品牌帶來了更高的聲量和互動量，也為消費者提供了更加便捷和多樣化的購物體驗。 在品牌格局方面，周大福在珠寶行業的社媒聲量中斷層領先，周氏珠寶佔領大眾品牌聲量TOP3，顯示出國產珠寶品牌在市場中的強大競爭力。 同時，高奢市場品牌珠寶品類整體聲量較低，但CHANEL、HERMES及LV等品牌憑藉其在服飾領域的影響力，成功引領高奢時尚品牌聲量。 這一現象表明，珠寶配飾品牌需要通過多元化的行銷策略和創新的產品開發，來提升自身的市場競爭力和品牌影響力。 世代女性成為高級珠寶潛力人群 “悅己”成為珠寶消費決策核心力量 在消費者需求研究中，Z世代女性作為新興的消費群體，對高級珠寶的關注度和消費潛力日益凸顯。 這一群體對珠寶的選擇更加註重個人化和自我表達，他們傾向於通過珠寶來彰顯個人風格和審美。 此外，高知麗人和品質中產人群作為高級珠寶消費的穩固力量，他們對珠寶的品質、設計和保值性有著更高的要求，這反映了消費者對高級珠寶的多元化需求。 在高級珠寶品類中，項鍊、手鏈和戒指是最受歡迎的品類，聲量佔比達到82%，其中手鏈的聲量增速最快，同比增長186%。 鑽石、黃金和珍珠材質的飾品受到使用者的高度關注，這表明消費者在選擇高級珠寶時，材質和設計是重要的考量因素。 奢華珠寶品牌如Bvlgari、Cartier及PIAGET在市場中保持領先地位，而時裝奢侈品牌如CHANEL、HERMES及LV則憑藉其品牌基礎，實現了珠寶品類聲量規模的高增速。從市場格局及品牌動作看，奢侈珠寶進入百家爭鳴狀態，BVLGARI、CARTIER引領奢華珠寶賽道，梵克雅寶“四葉草”、寶格麗“靈蛇”及“扇子”及卡地亞“三環”成為常青爆品。 在高級珠寶的高互動內容類型中，明星穿戴、產品試戴、首飾開箱和工藝解讀等內容有效帶動了用戶互動。 這一趨勢表明，消費者對珠寶的瞭解和購買決策受到明星效應和產品展示的顯著影響。 品牌通過與明星合作，利用社交媒體平臺進行產品展示和故事講述，可以有效提升品牌的市場影響力和消費者的購買意願。 珠寶的寓意/外觀/風格及搭配 是消費者的核心關注 在消費者需求層面，珠寶不僅僅是禮贈紀念的重要選擇，更是消費者日常悅己的衍生手段，年輕人小型投資黃金獲得長期價值，並以珠寶作為療癒和個性表達的方式。 珠寶寓意同樣受使用者關注，轉運珠、葫蘆、四葉草等象徵幸運、吉祥的元素，正在成為消費者的精神寄託。 2024年，多巴胺風的崛起滲透進珠寶界，與象徵著藝術與工藝的東方美學、靜奢主義風格相互碰撞，一邊是色彩帶來的情緒感官撫慰，一邊是工藝帶來的恰到好處的精緻，都成為消費者的核心選擇。 與此同時，珠寶日常化趨勢凸顯，成為穿搭的重要一環，傳統黃金首飾場景延伸，配飾款/掛件等新產品也進入大眾視野。 2024年的女性珠寶配飾行業展現出了多元化和個人化的消費趨勢。 黃金產品在市場中的主導地位、珠寶配飾行業在社媒上的熱度攀升以及Z世代女性對高級珠寶的新興需求，共同塑造了行業的新面貌。 珠寶品牌需要緊跟市場趨勢，通過創新的產品開發和有效的行銷策略，來滿足消費者的多元化需求，提升品牌競爭力。 隨著「她經濟」的持續發展，女性珠寶配飾行業將迎來更多的機遇和挑戰。