中國彩色寶石市場調研報告：35%的消費者計畫近期添購紅寶石 Gemfields 寶創家 4天前 近日，有色寶石供應商Gemfields發佈了首份中國有色寶石市場調研報告，名為《可持續性：中國有色寶石的未來》（Sustainability: The Future of Coloured Gemstones in China）。 該報告採用了定性與定量相結合的研究方法，根據受訪者所在地區、城市分級和富裕程度，深度分析了中國寶石擁有者的消費偏好及行為傾向，所涉及的深度、廣度和跨度均頗高，為業界提供了具有明確指向性的結論。 鑒於此次調查結果，Gemfields建議面向中國市場的有色寶石從業者，充分把握此次在華樹立品牌形象的最佳時機。 具體詳細報告如下： 在過去10年裡，有色寶石的價格出現了強勁的上升趨勢，同時，其作為抵禦通貨膨脹的價值儲存手段和防範全球金融市場動盪的作用得到了進一步的凸顯。中國作為全球最大的珠寶市場，佔據全球30％的需求，在很大程度上推動了珠寶價格上升的趨勢。 隨著首份關於中國消費者寶石偏好報告的發佈，即便是在共克時艱的當下，我們對中國市場所擁有的活力和潛力倍感興奮，並對此充滿期待。中國經濟復蘇所展示出的韌性和樂觀態勢，皆證明了中國市場具備良好、堅實的長期發展潛力。 這份報告是基於對中國不同地區、不同行政區劃等級和不同富裕程度的寶石消費者進行的廣泛定性和定量研究，這也是該領域的第一份相關報告。這份報告明確展現了來自中國不同地區的各類寶石消費者的偏好和相關行為表現。 除了調查消費者對寶石的偏好之外，我們還向調研物件詢問了有關負責任商業行為的問題，並對負責任開採進行了針對性的提問。正如報告結果所示，當下正是抓住消費者的關鍵時期，隨著消費者對企業責任和可持續性有著更高的期待，對於企業或是品牌來說，現在要盡可能地滿足消費者的期望。 報告亮點 本報告詳細介紹了有關消費者擁有寶石的情況和購買偏好、購買驅動因素、對負責任商業行為以及負責任寶研采的看法的定性及定量研究結果。主要研究結果總結如下（詳細內容將在後文展開）： ● 有色寶石在中國有巨大的市場潛力，消費者既喜歡有色寶石的顏色，也喜歡寶石所蘊含的寓意﹔但現在，鑽石仍受到更多消費者的喜愛。調查的一個關鍵發現是，消費者需要且想要瞭解如何在日常穿搭中搭配有色寶石，以便能夠更加自信地穿戴它們。 ● 紅寶石和鑽石是最受歡迎的兩類寶石。 ● 特定寶石，如祖母綠，採用的當代設計風格和現代化形象，在市場上具有很大的商機。 ● 消費者願意為負責任開採支付溢價。 ● 人們期望企業實施負責任的商業行為，因為這不僅會影響消費者的購買決策，更會影響品牌的整體形象。 有色寶石偏好 定量研究結果表明，比起其他寶石，消費者更喜歡鑽石和紅寶石。女性更喜歡鑽石，而男性更喜歡翡翠。年輕的受訪者(21-38歲)更喜歡鑽石，而較年長的受訪者(39-60歲) 則更喜歡紅寶石、祖母綠和藍寶石。 一線城市居民更喜歡鑽石和紅寶石，而二線城市居民則更喜歡翡翠。鑽石受到更多北部和南部地區人們的喜愛，而紅寶石和祖母綠受到中國各地區人們的喜愛。 最受喜愛的有色寶石 Q：在你知道的這些有色寶石中，你最喜歡哪一種？基數：n=805，所有受訪者；因四捨五入總比例可能未達100%。 有色寶石的擁有情況 調查結果顯示，從數量上看，紅寶石和鑽石是過去一年內最受歡迎的寶石，其次是翡翠和藍寶石。寶石的擁有情況是多樣化的，女性比男性更傾向於購買鑽石，而男性則比女性更傾向於購買翡翠。 根據城市分級來看，一線城市受訪者購買的寶石比二線城市的多，這包括祖母綠、紅寶石、鑽石和藍寶石在內的所有寶石。相比一線城市，翡翠在二線城市的擁有比重更高。在北部和南部地區，紅寶石和祖母綠的擁有比重比較高，而在南部和東部地區，藍寶石擁有比重更高。 過去十二個月內所購買的有色寶石 Q：你在過去十二個月內曾經購買過哪些有色寶石？基數：n=805，所有受訪者 未來購買寶石的意向 大多數消費者有計劃在未來購買珠寶，首選為紅寶石，其次為鑽石。紅寶石和鑽石主要受到來自北部、南部和西部地區的受訪者的歡迎，祖母綠則受到更多北部地方受訪者的歡迎，翡翠則為東部和南部地區受訪者的首選。 Q：你有計畫在未來6－12個月內購買任何珠寶嗎？基數：n=805，所有受訪者；因四捨五入總比例可能未達100%。 計畫購買的寶石類型 Q：你有計畫在未來6－12個月內購買哪裡珠寶？基數：n=792，計畫購買珠寶的受訪者。 定性研究發現 鑽石無疑是各地區年輕女性的最愛，因為它奢華閃耀，適合在各種場合佩戴。選擇紅寶石的人，主要是被紅寶石所呈現的優雅紅色所吸引，但也有人認為紅寶石在某些程度上顯得有些過時。 翡翠在二線城市，比如成都，深受消費者喜愛，大多數受訪的消費者認為它是所有寶石中投資價值最高的。相對於紅寶石和翡翠，祖母綠顯得不那麼常見和受歡迎，主要受到社會名流的青睞。祖母綠也常和年紀稍長的人物形象聯繫在一起，被認為很難用來搭配整體造型。 購買有色寶石的驅動因素 定量研究顯示，4C——淨度(Clarity) 、顏色(Colour)、克拉重量(Carat)和切工(Cut）——是影響消費者購買決策的首要因素。寶石的原產國和負責任開採都不是消費者考慮的主要因素，寶石本身仍然是消費者關注的重點。 然而，有約五分之一的人似乎不確定負責任開採和原產國這兩項因素是否會對其購買決策造成影響，這也為進一步的消費者科普和教育提供了更多的機會。 寶石購買的決定因素…