【原文由 中國黃金珠寶 發佈】 9月10日，由中國黃金報社主辦的「傳播新格局 行銷新突破——2025第十二屆中國黃金珠寶盛典」在深圳成功舉辦。 世界黃金協會中國區研究負責人賈舒暢在會上發佈了由世界黃金協會和中國黃金報社聯合發佈的《2025中國金飾零售市場洞察》，深入分析了當前中國金飾市場的消費特徵、零售趨勢與未來機遇。 儲蓄高企，消費謹慎 賈舒暢在演講中指出，2025年上半年中國實際GDP同比增長5.3%，顯示出較強的經濟韌性。 然而，GDP平減指數連續九個季度為負，通縮壓力依然存在。 居民儲蓄意願持續攀升，1—7月新增存款接近10萬億元，而新增貸款不足0.7萬億，反映出消費者對未來經濟前景仍持謹慎態度。 儘管社會零售增速有所放緩，但金銀珠寶銷售額仍保持健康增長。 與此同時，居民超額儲蓄處於高位，或稱為潛在消費的蓄水池。 2025年以來，人民幣金價漲幅高達32%，創下29次歷史新高，表現遠超股票、債券等其他主流資產。 然而，高金價也抑制了部分消費需求，尤其是金飾類產品的銷量出現下滑。 上半年黃金投資需求強勁，但近期隨著股市回暖與金價高位震蕩，投資熱情有所降溫。 期貨市場交易活躍度也出現回落。 金飾消費量價分化 「悅己」成為主流 世界黃金協會2025年中國金飾消費者調研顯示，81%的中國消費者擁有金飾，尤其是年輕群體擁有率更高。 消費者購買金飾的主要動機是「悅己」，而非傳統婚慶或贈禮場景。 儘管金飾消費總金額與2013年歷史高點相差不大，但銷量明顯下降，呈現“價升量減”的特徵。 高金價成為阻礙部分消費者購買的主要原因。 中國消費者對金飾的認知與態度積極，認為金飾承載著傳統和文化價值、金飾是不朽的經典、金飾是一種投資、金飾帶來好運、金飾代表財富。 而消費者當下不購買金飾的主要阻礙則主要集中在價格因素，認為價格過高，超出預算及價格過高，不是投資時機。 賈舒暢指出，未來金飾市場的四大機遇在於：強化年輕一代對金飾價值的認知; 提升金飾作為「高品質產品」的定位; 拓展金飾在不同消費場景中的存在感; 優化全管道宣傳與消費者決策路徑。 黃金主導，創新品類利潤貢獻突出 《2025中國金飾零售市場洞察》在盛典上重磅發佈。 該報告由中國黃金報社、北京黃金經濟發展研究中心、世界黃金協會共同發佈。 調研以線上問卷和線下深度訪談相結合的方式進行，覆蓋2025年上半年全國性連鎖以及區域強勢品牌的零售商動態。 報告顯示，儘管金價持續上漲導致金飾銷售相對縮水，但黃金產品依然佔據門店銷售的主導地位。 尤其值得注意的是，金條等投資類產品份額顯著擴大，反映出「金飾弱、投資強」的市場格局。 與此同時，翡翠、珍珠、彩寶等非黃金飾品類對門店銷售的貢獻也有所提升。 在細分品類中，硬足金飾品表現尤為亮眼，其銷售貢獻和利潤得分均高於其他品類。 古法金因其文化內涵與時尚附加值的雙重優勢，繼續成為門店利潤的重要支撐。 儘管行業整體面臨「內捲化」壓力，導致多數品類利潤貢獻下滑，但硬足金與古法金仍保持較強的盈利韌性。 消費場景方面，“自戴”再次成為金飾銷售的主流動機，佔比顯著高於贈禮和婚慶場景。 報告指出，日常佩戴與結婚金飾之間的界限正逐漸模糊，消費者更傾向於購買兼具美觀與實用性的黃金飾品。 這一趨勢進一步強化了“自戴驅動”的市場特徵。 調研結果顯示，門店對未來持謹慎樂觀態度。 儘管店長們對黃金品類的未來銷售保持相對樂觀，尤其是對自戴場景的持續看好，但行業整體對庫存管理仍持謹慎態度。 報告建議零售商繼續優化產品結構，加強高附加值產品的推廣，以應對市場波動和消費者需求的變化。