【原文由 寶創家 發佈】 隨著女性經濟地位的提升和自我意識的覺醒，女性消費市場——“她經濟”正成為推動中國消費增長的主力軍。 本文基於藝恩發佈的《2024女性珠寶配飾行業趨勢洞察報告》，深入分析了女性珠寶配飾行業的現狀、市場格局、消費者需求等關鍵領域，揭示了女性在珠寶消費中的新趨勢和偏好，為行業參與者提供了寶貴的市場洞察。 中國珠寶首飾市場規模持續擴大 黃金產品銷售額佔比超6成 中國珠寶首飾市場在2023年展現出強勁的增長勢頭，市場規模達到8200億元，相較於2022年的下降趨勢，實現了顯著的反彈。 在細分品類中，黃金消費規模尤為龐大，佔比超過60%，其次是玉石和鑽石產品。 這一數據不僅反映了黃金在珠寶市場中的主導地位，也顯示了消費者對黃金產品的持續偏好。 從2019至2023年的市場規模變化來看，珠寶首飾行業經歷了波動，但整體呈現上升趨勢，2023年的金銀珠寶零售額達到3310億元，同比增速達到13.3%，這一增速在各類消費品中表現突出，僅次於餐飲收入，顯示出消費者對珠寶首飾的消費意願正在上升。 在珠寶配飾行業的社媒熱度方面，2024年實現了聲量增長129%，互動量增長28%，尤其在9月和10月，行業聲量達到近兩年的高峰，這一變化主要由黃金市場價格的飆升所帶動。 黃金、珍珠、翡翠等品類佔據了行業社媒聲量的近70%，其中黃金聲量佔據大頭，珍珠和翡翠市場潛力巨大。 這一趨勢表明，黃金及其相關產品在珠寶配飾行業中的地位愈發重要，且市場對這些品類的關注度和討論度持續上升。 珠寶配飾行業社媒熱度持續攀升 線上發展勢頭迅猛 珠寶配飾行業的社媒聲量和互動量在2024年均有顯著增長，這一現象反映了線上市場對於珠寶配飾行業的重要性。 隨著社交媒體的普及和影響力的增強，珠寶配飾品牌通過線上平臺與消費者進行互動，發佈新品資訊，分享搭配技巧，以及通過明星和KOL的合作提升品牌曝光度和影響力。 這種線上發展勢頭不僅為品牌帶來了更高的聲量和互動量，也為消費者提供了更加便捷和多樣化的購物體驗。 在品牌格局方面，周大福在珠寶行業的社媒聲量中斷層領先，周氏珠寶佔領大眾品牌聲量TOP3，顯示出國產珠寶品牌在市場中的強大競爭力。 同時，高奢市場品牌珠寶品類整體聲量較低，但CHANEL、HERMES及LV等品牌憑藉其在服飾領域的影響力，成功引領高奢時尚品牌聲量。 這一現象表明，珠寶配飾品牌需要通過多元化的行銷策略和創新的產品開發，來提升自身的市場競爭力和品牌影響力。 世代女性成為高級珠寶潛力人群 “悅己”成為珠寶消費決策核心力量 在消費者需求研究中，Z世代女性作為新興的消費群體，對高級珠寶的關注度和消費潛力日益凸顯。 這一群體對珠寶的選擇更加註重個人化和自我表達，他們傾向於通過珠寶來彰顯個人風格和審美。 此外，高知麗人和品質中產人群作為高級珠寶消費的穩固力量，他們對珠寶的品質、設計和保值性有著更高的要求，這反映了消費者對高級珠寶的多元化需求。 在高級珠寶品類中，項鍊、手鏈和戒指是最受歡迎的品類，聲量佔比達到82%，其中手鏈的聲量增速最快，同比增長186%。 鑽石、黃金和珍珠材質的飾品受到使用者的高度關注，這表明消費者在選擇高級珠寶時，材質和設計是重要的考量因素。 奢華珠寶品牌如Bvlgari、Cartier及PIAGET在市場中保持領先地位，而時裝奢侈品牌如CHANEL、HERMES及LV則憑藉其品牌基礎，實現了珠寶品類聲量規模的高增速。從市場格局及品牌動作看，奢侈珠寶進入百家爭鳴狀態，BVLGARI、CARTIER引領奢華珠寶賽道，梵克雅寶“四葉草”、寶格麗“靈蛇”及“扇子”及卡地亞“三環”成為常青爆品。 在高級珠寶的高互動內容類型中，明星穿戴、產品試戴、首飾開箱和工藝解讀等內容有效帶動了用戶互動。 這一趨勢表明，消費者對珠寶的瞭解和購買決策受到明星效應和產品展示的顯著影響。 品牌通過與明星合作，利用社交媒體平臺進行產品展示和故事講述，可以有效提升品牌的市場影響力和消費者的購買意願。 珠寶的寓意/外觀/風格及搭配 是消費者的核心關注 在消費者需求層面，珠寶不僅僅是禮贈紀念的重要選擇，更是消費者日常悅己的衍生手段，年輕人小型投資黃金獲得長期價值，並以珠寶作為療癒和個性表達的方式。 珠寶寓意同樣受使用者關注，轉運珠、葫蘆、四葉草等象徵幸運、吉祥的元素，正在成為消費者的精神寄託。 2024年，多巴胺風的崛起滲透進珠寶界，與象徵著藝術與工藝的東方美學、靜奢主義風格相互碰撞，一邊是色彩帶來的情緒感官撫慰，一邊是工藝帶來的恰到好處的精緻，都成為消費者的核心選擇。 與此同時，珠寶日常化趨勢凸顯，成為穿搭的重要一環，傳統黃金首飾場景延伸，配飾款/掛件等新產品也進入大眾視野。 2024年的女性珠寶配飾行業展現出了多元化和個人化的消費趨勢。 黃金產品在市場中的主導地位、珠寶配飾行業在社媒上的熱度攀升以及Z世代女性對高級珠寶的新興需求，共同塑造了行業的新面貌。 珠寶品牌需要緊跟市場趨勢，通過創新的產品開發和有效的行銷策略，來滿足消費者的多元化需求，提升品牌競爭力。 隨著「她經濟」的持續發展，女性珠寶配飾行業將迎來更多的機遇和挑戰。

【報告由 抖音電商 及 AIGS亞洲寶石研究院 發佈】 由 抖音電商 及 AIGS亞洲寶石研究院 發佈的《2024珠寶行業趨勢報告》，分別從消費者購買意向、珠寶品類趨勢、珠寶話題及搜索詞趨勢、彩色寶石及珍珠市場增長 及 珠寶搭配趨勢 等5大部分對2023至2024年珠寶行業趨勢作出剖析。 詳細内容，可根據目錄查看。 2023年 – 2024年珠寶行業趨勢 珠寶品類趨勢 2023年抖音珠寶趨勢風向 彩寶珍珠市場洞察 達人風格推薦