【原文由 中國黃金珠寶 發佈】
近日，消費者研究和零售監測機構尼爾森愛科（NIQ）發布了《2026珠寶贈禮調查報告》（以下簡稱《報告》）。
報告顯示，中國珠寶消費需求持續維持韌性，天然鑽石穩居消費核心，自我犒賞與情感贈禮成為雙核心驅動力，而加值服務、鑽石可追溯性成為撬動天然鑽石消費的關鍵因素，同時保值性、環保性等痛點仍待業界破解。
- 情感屬性凸顯，四大場景成贈禮核心
研究顯示，珠寶消費的情感屬性愈發凸顯，情人節、紀念日、訂婚/結婚、生日成為購買與收禮的核心場景——其中情人節以39%的購買佔比、42%的收禮佔比穩居榜首，成為消費者最青睞的珠寶贈禮節點，珠寶作為情感表達載體的價值被持續放大。
消費行為上，中國珠寶市場呈現「自購與贈禮雙高」的獨特格局，未來12個月珠寶購買對像中，配偶/伴侶佔58%，自我購買達54%，兩大維度共同構成消費主力。購買目的上，慶祝特別日子成為核心訴求，為他人購買的佔比75%、為自己購買的佔比68%；獎勵自己（48%）成為自我犒賞的重要動因，表達愛意與關心（43%）則是贈禮的核心訴求，珠寶的情感價值與自我價值實現屬性實現雙重凸顯。
2. 天然鑽石仍為核心選擇，中型鑽石、線下通路成主流
研究數據展現出中國珠寶市場極強的消費活力，未來12個月95%的受訪者有珠寶購買意向，97%的受訪者期待收到珠寶禮物，消費端的購買與收禮意願雙雙處於高位。其中，天然鑽石仍穩居珠寶禮物核心選擇，70%的受訪者考慮購買天然鑽石珠寶，63%的受訪者希望收到天然鑽石珠寶，遠超過其他珠寶品類。
天然鑽石的消費偏好呈現出清晰且明確的市場特徵，品類、價格、品質、通路均有顯著的主流選擇。品類上，項鍊（64%）、戒指（55%）、吊墜（47%）成為前三首選，是消費者購禮的核心品類；價格方面，10000~20000元成為最強消費帶，佔比達36%，20000~30000元之次成為最強消費帶，佔比達36%，20000~30000元之次（23%），天然鑽石中19219元中展現出價格（23%）中9次之元（23%），天然鑽石中19219次之類（23%）中呈現出9823%。
品質選擇上，36%的消費者偏好1~1.49克拉的中型鑽石，60%偏好多顆鑽石鑲嵌設計（如三鑽、光環、錦簇鑲嵌），24K黃金成為鑽石珠寶最受歡迎的鑲嵌材質（34%）。通路端，線下仍是消費主流，63%的消費者選擇店內購買，其中33%傾向於完全線下完成選購，線上線下融合的消費模式逐漸成為趨勢，消費者更注重線下的體驗與品質保障。
3. 可追溯性與加值服務成決策關鍵
在天然鑽石的選購決策中，專業指標與品質保障成為消費者的核心考量因素，63%的消費者將4Cs（顏色、淨度、切割、克拉重量）作為首要因素，認證證書（49%）、鑽石來源地（48%）也備受關注。 92%的消費者認為鑽石可追溯性十分重要，天然鑽石意向者中這一比例更高達93%，成為衡量鑽石品質的重要標準。
不同族群的考量差異顯著，單身族群較注重設計、品牌與價格，18~24歲的年輕消費者對品牌、設計關注度較高且價格敏感度突出，40~54歲的年長消費者則較重視認證、品牌與設計。同時，98%的受訪者表示天然鑽石的加值服務會大幅提升購買信心，而增值服務成為品牌提升消費者信任、撬動消費的關鍵抓手，為產業發展提供了重要方向。
4. 保值與環保成主要痛點
儘管消費意願與價值認同雙高，天然鑽石消費仍存在顯著的阻礙因素，缺乏保值性（52%）、對環境保護的顧慮（40%）、價格過高（37%）、經濟不穩定（33%）成為消費者的四大主要擔憂。不同細分群體的消費顧慮各有側重，呈現明顯的年齡與情緒狀態差異。
單身人群將價格過高視為首要障礙，18~24歲年輕群體對價格的敏感度最高，57%的受訪者認為價格過高是核心顧慮；40~54歲的年長消費者更關注經濟不穩定因素，佔比達40%；25~39歲的中堅消費群體則對環境影響的顧慮更深，成為該群體的第二大消費障礙。而保值性不足則是所有年齡層、所有族群的共同首要痛點，成為業界亟需解決的核心問題。
據悉，本次研究由戴比爾斯集團委託，尼爾森愛科於2026年1月21日至29日採用線上問卷調查形式，透過戴比爾斯集團官方微信公眾號、相關微信廣告及社群等多個管道招募推廣，最終收集1,170份有效樣本，受訪者中女性佔66%，男性佔34%。