下文為5位行內人士對2018年展覽活動的預測：

• 顧客領導將成為新趨勢

— Marco Pardi, managing director of UBM Technology Group

「就如以顧客為先的簡單道理，為每位參加者度身訂造獨特的體驗，讓他們感受在其他地方不能給予的獨特之處。要達到該效果，主辦方可安排獨一無二的節目，吸引參加者，給予他們難忘的經歷，讓他們忍不住與他人分享。」

• 科技將持續成為主流方向

— Michael Doane, marketing manager of CadmiumCD

「歸根究底，所有活動、展會都是以人為本。現今社會分裂常常發生，這時，活動便起團結大家的作用。而在每個活動中，科技亦須起到同樣效果。透過Facebook，我們可以看到提供過份個性化內容所帶來的挑戰，會令世界變得更為狹窄，分化人們。因此我們必須學懂如何以建立交流及理解的大前提下，向顧客提供個人化的體驗，而非分化他們。」

• 活動搞手應重新衝量是否經常向會員發送「必須出席」的邀請函

— Bob James, president and chief storyteller at Bob and David James

「會員們對宣傳郵件、刊物的容忍度愈來愈低，要對付這問題，我們應針對目標顧客，2018年或許就是活動搞手們成功轉型的時候，再不改變就太遲了。針對性的宣傳除了指將名單分類，更有助公司的定位及形象。」

• 融合內容、影片及體驗

— Julie Parsons, managing director of Fixation Marketing

「若一個展覽會在開幕前，就能夠吸引參加者、會員及新的發展機遇，並將內容及體驗融合變為現今社會的關係網絡，定能獲得顧客的忠誠及業務增長。」

• 將有更多展會之間的合作，而另一方面某些展會將於2018年變成為特別客戶層而設的獨門展會

— Sam Lippman, president of Lippman Connects

「因為所有人（包括參加者、贊助商、參展商、講者、傳媒）都希望展會具有其中一項特點：或包羅萬有，或有針對小眾的焦點主題，以獲取他們的支持。」

 

（2017年12月14日，資料來源：Trade Show News Network）

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