宏觀經濟下行的重壓，電商崛起的衝擊，消費觀念的更新迭代。這些無疑都是阻礙著珠寶行業前行的速度，讓眾多企業掉入行業洗牌的旋渦，在大浪的翻湧中久久未能喘息。

那麼業者又該如何認清行業形勢和麵對的難題呢？

首先是上市公司的擠壓

目前中國珠寶首飾行業集中度較低，大多數企業規模較小，品牌知名度不高。那麼相比於上市企業，當然不能與其資金雄厚、品牌宣傳力度相媲美。而且國內珠寶品牌市場區域性較高，可見國內珠寶首飾行業尚處於發展起步階段，引領行業走向的企業尚未形成。

其次是行業處於洗牌階段

面對競爭日益激烈的市場環境，眾多珠寶企業為了搶占市場份額。紛紛發力調整市場策略，一些珠寶中小企業的生存面臨危機，市場將開始向品牌集中，兼併收購或者聯合，甚至是跨界等成為品牌實力較強的企業快速擴張的手段。上演“大魚吃小魚”的故事，大量的中小企業將在競爭中消失！

最後是企業自身不足

在市場低迷的形勢下，一方面，是產能過剩；另一方面，是各種生產成本呈不斷上漲趨勢。如何去庫存成為企業最為緊要的事。如果不及時去庫存，影響資金周轉，企業生存將更加困難。除此之外，近兩年，關於個性化、時尚化的產品在年輕一代群體中大為流行。輕奢理念也成為該人群較為突出的消費觀念和主要心理訴求。但是目前，太多珠寶品牌是做綜合性珠寶，缺乏自身的定位和針對性的主題產品，自然難以吸引消費者，要知道在這個時代，不在行業內切割一角據為己有，是很難生存的。

外部的衝擊與業內的激烈競爭讓眾多企業陷於危機，發展依舊舉步維艱，甚至有些企業就已經走向滅亡。儘管形勢不容樂觀，但所謂時勢造英雄，如果能順勢而行，借力發力或許還能強佔屬於自己的市場。

時代的快速發展，消費升級等推動著珠寶行業的革新，在未來的日子裡，珠寶行業在大潮的推動下，在行業洗牌後又漸漸形成一定的生存模式。

1、珠寶首飾行業集中度提高

對於珠寶首飾品牌企業來說，資金實力和品牌影響力至關重要，是其拓展渠道的基礎。因為大多數消費者對珠寶首飾的質量和價值難以鑑別，在他們購買珠寶首飾時，常常依靠對珠寶首飾的品牌知名度和信任度來判斷。並且，雄厚的資金實力將可以不斷塑造品牌的影響力，更會帶動產品的銷量。這促使整個市場份額進一步向知名品牌聚集，行業集中度不斷提高。

2、消費升級推動珠寶新零售

在消費升級的整體趨勢下，為了滿足消費者的需求，需要對其體驗和服務不斷提高。勢必要求實體零售體驗升級、服務升級。勢必要線上和線上雙渠道並行，借助大數據、人工智能、智能軟件和硬件配等才可以把握住客戶，同時對客戶來說，又能夠增強體驗感。

3、定制珠寶興起

目前，千禧一代也成為了珠寶的主流消費群體，他們更加關注珠寶首飾的個性、時尚，希望珠寶首飾的設計能夠更好地體現自己的情感寄託。在個性化消費浪潮的推動下，定制珠寶首飾成為了一種時尚的選擇。

 

 

（2018年9月1日，資料來源：深圳珠寶網）