據尼爾森最新公布的「甦醒的數碼巨人」報告顯示，20億網上用戶群及網上廣告預算均呈上升趨勢，亞太區有望在未來5至10年間，在數據營銷（Data Marketing）或精準營銷（Precision Marketing，即掌握客戶的信息再作推銷）上有所增長。

調查中，亞太市場營銷領導者的下一步策略和執行規劃顯示，精準營銷的投資有望在未來12個月內，從14%增至近五分一（19%），超越社交媒體、搜尋引擎行銷和最新流動應用程式。

調查特別指出，數據管理平台（DMP）是使廣告能夠在整體戰略中，成功實施精準營銷的關鍵因素。平台將各種消費者數據加以管理並一致化，協助分析消費者資料，且發送具針對性的訊息，減少在媒體支出上的浪費。

而在未來6個月，亞太廣告商分配營銷支出的首三大平台，分別是Facebook／Instagram（60%）、Google／Youtube（43%）和流動應用程式（42%）。同時，營銷人員在高級應用程式方面的投資亦愈來愈快，尤以數據科學/建設模型（36%）、優質的第三方數據（32%）和衡量投資回報率的分析（28%）為主。

（2019年7月12日 資料來源：香港經濟日報）