【原文由 中國珠寶玉石首飾行業協會 發佈】

從門店排隊、限量配貨、不定期漲價到線上線下業績大漲、資本密集入局，近年來，憑藉獨特的文化價值與工藝質感，古法金持續成為黃金消費領域的熱門賽道，發展勢頭強勁。

市場規模爆髮式增長

品牌與資本競相入局

古法金並非簡單的傳統金飾複刻，在《古法金飾品》團體標準中，古法金飾品主要由兩種或以上，包括摟胎、刳胎、擀胎、錘揲、花絲、錾花、燒藍等在內的我國傳統金銀細金工藝製造而成，集現代設計理念、中華民族傳統文化內涵和表面呈啞光、砂狀肌理等古代宮廷金飾特徵於一體的足金飾品。

憑藉精美外觀與深厚文化底蘊，古法金精準抓住年輕消費群體與高凈值人群需求，市場規模實現跨越式擴張。 據弗若斯特沙利文報告數據，中國古法黃金珠寶市場規模從2018年的130億元，快速攀升至2023年的1,573億元，復合年增長率高達64.6%，成為黃金消費領域的主要增長引擎。 2024年和2025年，中國古法黃金珠寶市場規模估計能夠達到2,000億元到3,000億元間。

即便2025年國內黃金消費結構出現調整，金條金幣消費量首次超過金飾，古法金依然憑藉文化溢價與工藝優勢，實現銷量與價格同步提升，在行業變化中保持強勢增長。

企業業績與資本動向更直觀地印證了賽道熱度：老鋪黃金2025年全年銷售業績約為人民幣31,374.53百萬元，較2024年銷售業績人民幣9,795.21百萬元增長約人民幣21,579.32百萬元，增長率約為220.3%。 營業收入約為人民幣27,303.18百萬元，較2024年營業收入約人民幣8,505.56百萬元增長約人民幣18,797.62百萬元，增長率約為221.0%; 琳朝珠寶、寶蘭兩大品牌先後完成億元級別融資，進一步推動賽道規模擴容。 周大福、老廟黃金、老鳳祥等知名珠寶品牌，以及深圳水貝眾多黃金商家，均陸續推出古法金系列產品。 與此同時，寶王府、多寶閣金鋪、老萬年等定位高端古法黃金的品牌，也在加速線下門店佈局，寶王府已入駐青島、天津、上海等多個城市高端商場，多寶閣金鋪則先後在南京、深圳、杭州等地開設首店，賽道參與者持續增多。

從「賣克重」到「賣價值」

高端化趨勢明顯

依託高工藝門檻與強文化屬性，古法金逐漸脫離傳統金飾的定價邏輯，向高端消費品方向升級，行業整體呈現需求旺盛、供不應求的增長態勢。 部分高端定位的古法金品牌，出現排隊搶購、限量配貨、終端調價等市場表現。

老廟黃金相關工作人員介紹，古法金產品的定價由多重因素構成，原料金價是基礎，文化價值與設計表達是重要溢價來源，工藝價值則是價格體系的關鍵支撐。 “古法金製作需運用花絲、錾刻等複雜傳統工藝，工藝難度大、製作週期長，直接推高生產成本; 同時，品牌在品質管控、管道服務、設計研發等方面的持續投入也構成價格的重要組成部分，讓產品兼具文化底蘊與日常佩戴適配性。 ”

高端化趨勢在產品定價與消費門檻上體現明顯，寶蘭天貓旗艦店一款60.4克的駿彩星馳項墜（藍寶），售價為155,836元。 2026年開年，老鋪黃金、琳朝珠寶、君佩珠寶、寶蘭珠寶等品牌紛紛上調產品價格，部分產品漲幅顯著，引發市場廣泛討論。

部分高端產品還設置消費門檻與起訂重量，部分款式需先搶購名額后才能下單，且製作工期較長，例如琳朝的驚夢牡丹亭吊墜，金重為58—60克，製作工期為13—15個月。

世界黃金協會發佈的《2025年中國金飾消費趨勢洞察》顯示，古法金與硬足金飾品是零售商的主要利潤來源。

開源證券新消費分析師黃澤鵬表示，古法金高端化是行業重要增量，但並非所有品牌都能實現，僅有少數具備品牌實力、服務體系與文化內涵的企業能夠突圍。

市場發展空間廣闊

高端化需回歸價值本質

國潮文化興起、年輕一代文化認同感提升、傳統工藝現代表達不斷深化，疊加工藝與設計體系持續完善，為古法金賽道提供了強勁的長期驅動力，市場發展空間依然廣闊。

隨著古法金品牌接連入局，行業正從“賣克重”的傳統模式，轉向“賣價值、賣審美、賣稀缺”的新模式，“文化+工藝+高端化”成為頭部品牌的發展趨勢，頭部品牌持續推進產品反覆運算。 老廟自進入古法金賽道以來已累計推出8期相關產品，並在市場需求驅動下不斷反覆運算，例如去年推出的“古韻金作”系列在文化表達與工藝呈現上持續優化，產品主打“日常可佩戴的文化表達”，通過文化意象與工藝技法的結合提升產品的綜合表現力，兼顧文化底蘊與日常適配性。

與此同時，賽道參與者增多也帶來同質化競爭風險。 黃澤鵬指出，若部分品牌僅模仿工藝與高定價，缺乏配套服務與深層文化內涵，可能損害消費者信任與行業信譽。

高端化能否長久穩健發展？ 業內專家認為，古法金向高附加值方向升級具備現實基礎，但其可持續性取決於產品價值與價格是否匹配，以及多元價值支撐是否紮實，而非單純追求高端化。 高端化在一定程度上反映消費需求從「功能導向」向「綜合價值導向」轉變; 從供給側來看，只有持續將傳統文化轉化為符合消費需求的當代設計、把工藝價值轉化為真實佩戴體驗，而非停留在概念溢價，高端化趨勢才能長期持續。 因此，高端化本身並非目標，關鍵在於持續提供與價格相匹配的多元價值。

未來，古法金行業競爭將回歸文化內核、工藝品質、定價透明三大賽道。 中國珠寶玉石首飾行業協會專家建議，古法金品牌應構建「文化+技術+生態」三重護城河，一方面加強古法金市場經營主體的誠信自律，營造良好的經營環境，提升行業公信力; 另一方面要加強機制建設，推動建立覆蓋設計、生產、銷售、售後服務、回收置換等全鏈條的品質追溯與服務標準體系; 此外，還要推動建立與古法金文化屬性、工藝特性相匹配的差異化定價機制。 企業應在深化古法金的文化價值的同時，以創新設計貼近消費者，在定價與銷售環節中強化規範性與透明度，嚴格規範定價與資訊披露，讓傳統工藝在當下煥發持久生命力，真正成為中國文化走向世界的閃亮名片。